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老外看中国的移动App设计精髓-4 定位、下载、广告

摘要:本文作者Dan Grover用最直接的方式体会了中国移动互联网的发展。这是一个外国人眼中的应用UI在中国的趋势,基本反映了当前国内UI设计的状况,从他的所感所想中,认真审视这些在别人看来,我们自己身上所拥有的精髓。

7. 定位、定位、定位!

不论是自动填写“你所在的城市”,显示本地天气或打开本地服务页面时,很多App从来都是“面不改色心不跳”地索要用户的地理位置,几乎到了无孔不入的地步。

在中国,联系附近的陌生人是诸多App常用的功能之一。实际上,Highlight和Skout等美国本土的App曾推出过这个功能,但并不像在中国一样大获成功——文化态度、人口密度和城市化水平等都可能是印象因素。不管如何,此功能在中国如此广泛地使用,这已经是不争的事实。

  • 专门结交陌生人的App

陌陌就是一个专门结实陌生人的App,月活跃用户超过6000万人,该公司即将上市。陌陌上不但能联系附近的陌生人,还可以发现有趣的活动、讨论、游戏等等。类似的App还包括微聚和比邻。

  • 日常使用的App

此类独立App风靡当下,但最值得一提的还是每一个中国人日常使用的App都包含这个功能。

微信和QQ是中国使用最广泛的两种社交App,且都能搜索“附近的人”。用户会看到一个附近陌生人的名单,还能浏览他们发送到新鲜事里的照片。当然了,你也可以选择或者不选择出现在他人的清单上。用户只要还在浏览陌生人清单,就能接受好友请求。

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微博跟Twitter的不同点在于,它可以看到附近的用户发送的内容,流行的音乐、电影和TV App,还可以找到很多热门账号和群组。

百度地图里的“云图”也很赞——实时更新,能显示不同街区的人口密度,由用户向服务器发送的实时地理位置信息绘制而成。

直觉告诉我,如果美国的主流App全部或者仅仅是部分添加上述功能的话,肯定会为一些利益集团利用,成为晚间新闻广播上恐怖故事和发泄不满情绪的借口罢了。

8. 下载无处不在

很多公司的App都支持离线使用,像是音乐App(QQ音乐、多米、百度音乐等),还有视频App(爱奇艺、腾讯视频、百度视频等)。随时在地铁上都能看见一些人拿着手机看视频、听音乐……这样的风景在美国却是少见,主要是因为在美国,人们无法享有中国用户那样的下载权限。

主流的新闻App同样能提前下载多达几百篇文章,用户可以挑有空的时候看;主流的地图App也能下载用户所在城市,甚至整个国家的离线地图;百度翻译、有道词典之类的中英翻译App也可以下载离线词典和资料,让查询变得更加快速便捷,只是翻译质量略微逊色些。

离线下载功能成为诸多App的卖点之一。在中国,下载一部电影或一首歌时,用户可以对画质和音质进行设置,可以看到下载占用的流量和内存,数字精确到以KB计算,还可以了解设备内存剩余的空间;相比之下,美国的App就最多显示一个模糊的进度条,或者干脆什么都看不到。

9. 朋友圈里别有天地

探讨App UI在中国发展的大趋势之际,不得不提一下微信的“朋友圈”或者“新鲜事”板块。当我第一次看到它的时候,感觉就像是Facebook的动态消息被生搬硬套进了毕加索式的怪异图标。但使用之后我惊喜地发现,朋友圈堪称是绝佳的创意,跟Facebook的动态消息相比颇有独树一帜的风范。

  • 无过滤和重新排序:朋友圈里的好友状态不受过滤或者重新排序的限制。当然,用户可以屏蔽那些惹人恼火的“状态狂人”,被屏蔽人的状态将不再出现。
  • 更多私密空间:当你评论或者为某个好友的状态点赞时,除了你们俩和共有的好友之外,其他人都是看不到的,这跟Facebook很像。这一设定意味着只有发状态的人才清楚到底有多少人为他们的状态点赞或评论,从而提供了更多私密空间。
  • 不显示公众账号的新闻推送:当你关注某个公司或者新闻网站的公众账号时,他们推送的内容并不会出现在朋友圈里。当然,通讯录好友也可以有意在朋友圈里转发这些推送的链接。
  • 第三方App发送状态需经过用户许可:第三方App可以向朋友圈发送状态,但必须要经过用户的许可。通常手机会自动跳转到微信的界面,得到用户许可后,状态才会显示在朋友圈里。
  • 没有游戏:Zynga(美国社交游戏公司)式的社交媒体游戏让腾讯赚了个盆满钵盈。但在微信上,他们明智地选择了将所有游戏都收录在“游戏中心(Game Center)”中,照顾到了非玩家用户的感受。
  • 没有照片滤镜:尽管朋友圈可以发送各式各样的状态,但唯独没有Instagram那种照片滤镜——这是为了让用户能够快速、即时地发送最原创的照片。

这些独具创意的设计元素与微信的完美融合让大众对朋友圈情有独钟了。查看消息和刷新朋友圈,评论点赞和发状态……这就是中国微信用户的日常。

10. 其他

  • Assistive Touch

差不多一半的iPhone用户都开启了Assistive Touch。虽然这漂浮在屏幕上的小方块有时候挺烦人的,但是也很有用——比如充当虚拟的Home键以及实现多点触控功能等,后者让原本需要多个手指完成的操作只需一根手指就能完成,让伤残人士也能做到无障碍操作。

但是,为什么那些四肢健全、大脑正常的人也会选择启用Assistive Touch这种模棱两可的设定呢?没人能果断给出一个答案来,也许人们的想法各不相同吧……有人害怕用坏了手机下方的Home键,有人也许仅仅是闲得没事做而已。

  • 各种可爱的卡通形象

在不同App的加载和错误提示界面上,都会出现各式各样可爱的卡通造型。

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  • 污染系数小工具

一些App还包含了快速查询和更新当地环境污染指数的功能。

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  • 广告闪屏

相当一部分的App在打开之前会出现无需提前加载的全屏广告,它们在应用打开之前就在后台自动加载好了,甚至内置在了App中。有时候是程序内购买的广告,有时候则是推广或宣传特别的活动等等,还有就是一些在公告板或者地铁站随处可见的普通广告。

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  • App主题缤纷多彩

主流App为用户提供多种多样的主题/皮肤选择已经成为一种趋势。实在不能想象美国的iOS应用也会走这样的套路。

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  • Android ROM

虽然Google在中国被屏蔽了,但是对于中国用户来说,搞一台Nexus设备,享受什么纯白无暇Google体验实在是多此一举。但在中国,官方原版ROM和其他地方一样匮乏,为了弥补这样的空缺,一些基于Android原生系统的替代产品出现了,比如小米的MIUI、阿里的YunOS以及锤子科技的Smartisan等。

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专辑目录

老外看中国的移动App设计精髓-1 ui设计的十大精髓

老外看中国的移动App设计精髓-2 花样功能、应用商店

老外看中国的移动App设计精髓-3 通用ui、颜色、文字、表情

老外看中国的移动App设计精髓-4 定位、下载、广告

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