运营设计常用“套路”拾趣（附实战案例）-IAMUE

阳春白日风花香，又是一年芳菲至，在这最美的时节，各种运营活动又开启了，就此从视觉角度结合实战案例的小心得，对运营设计的“套路”浅谈一二。

一个出色的专题首先会引人注目，其次是会给用户留下深刻印象。如AirPods banner设计风格简洁、巧妙突出产品特性，吸引用户去了解产品详情。

AirPods banner

只一眼，便心动。形象大师曾说过“7秒钟就决定了第一印象”，在这么短的时间里吸睛是留住用户的关键。运营设计师要让专题独具吸引力并且能够高效执行，可以参考以下经验：

一、根据需求特点的快速立意,明确设计方向，吸引目标用户

活动运营专题

1. 活动运营

（1）目标

迅速导量、拉新、促进转化率、提高用户活跃度

（2）特点

即时性、短期、氛围感强，常见于电商活动专题页，节日大促、用户福利、特定优惠等

2. 品牌运营

（1）目标

信息传播、专属、展示、功能介绍、扩大品牌影响力

（2）特点

定向宣传，多做文化展示，常见于产品宣传、品牌展示、功能引导页、常规节日闪屏页面等

品牌引导页

二、视觉直观感受向用户“秒”传信息

1. 色彩划分

（1）活动专题常用：暖色系、对比色系

营销主导型专题需要短期带量提高转化率，通常选择鲜亮活跃的暖色或互补色，使人心情愉悦，能调动情绪使人记忆深刻，搭配对比色冲击力更强。

（2）品牌专题常用：冷色系、相似色系

传播主导型专题承载品牌传播、功能介绍等特点，通常采用柔和的冷色、邻近色，呈现出沉静内敛、富有诗意，配色在3种内或用品牌色，强化用户对品牌的认知。

色环

实战案例：

58品牌升级H5专题

以宣传58新logo扩大品牌影响力为目标
品牌色是对58新logo色彩体系的诠释，加深用户对品牌的认同感和信任感

2. 视觉风格

活动专题表现手法夸张、配图元素繁杂，线条自由，画面延展性强。

58运营活动

品牌专题通常会做减法，遵循少则多，多则惑的法则，设计元素较沉稳严谨。

3. 信息排版

活动专题主题突出、构图大胆，排版夸张，按钮醒目。

品牌专题文字精炼，弱化按钮，信息明晰有节奏感、排版更规范。

实战案例：

58App 7.0引导页

宣传58新logo以及版本升级为目标：插画呈现58app与用户息息相关的生活场景，将用户带入熟悉的场景中感知产品
冷色系加品牌色形成弱互补色，给人冷静理性的感受，结合新logo辅助图形构图更聚焦
设计元素简洁、文字排版规范：图文结合既有情感互动又有客观分析，将用户的认同感和情感渴望激发出来。

三、从细节打动用户，更贴近生活，增强用户认同感

罗伯特.庞德说过：“这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们，另一分钟让他们喜欢你。”

用户有需要才会用产品，要展现出用户的利益诉求和情感需求。

吸睛之外的情感互动是非常重要的，有故事的产品才具有生命力，更能打动人心。
融入流行元素、利用用户关注的实时热点、争议性话题抓眼球拉近距离，更人性化。

情感化与实时热点案例

实战案例：

58房产春运开屏

（1）安心租住

运用当下热播剧三生三世的设计元素，拉近与用户距离，温馨的居家场景增强对产品的认同

（2）免费开房

情人节开屏图形简洁却让人心领神会，制造话题巧妙与房产联系在一起。

四、增加游戏特点，提高趣味性

添加音效、动效、时间节点造势，引爆高峰
有情怀并关注用户群体及产品特点
高密度运营位宣传，牵动用户内心利益点

游戏类专题要新颖操作简单，添加音乐或动效营造氛围，制定开奖节点，刺激用户接力转发。

58房产盖世英雄盖楼赢现金

实战案例：

2016年春运项目之《大闹天宫大圣捉妖》

春运时间紧迫为节省开发成本复用刮刮卡形式，我们通过以下步骤突破传统刮卡形式：

第一步：脑暴确定主题

脑暴得出：猴年采用故事题材，例如蟠桃园刮桃子、大闹天宫或是打妖怪，最终虚拟出小妖大闹天宫，用户帮助大圣来捉妖的故事情节，更新颖、亲民、有趣味；

第二步：确定色彩及风格

生动的描线手绘风格和传统元素以及春节红烘托出活动氛围，让整个画面与其他活动风格差异化；

第三步：丰富故事内容及细节

用户刮出不同卡片，以此种形式帮大圣捉妖，攒小妖就如同签到，奖品中心走势图一目了然，调动用户积极性；

第四步：文案及配图增加了游戏趣味性

20多个形象让专题更具趣味性，配合幽默文案和运营位宣传刺激用户参与，达到了很好的效果。

五、专题产品化，提升用户关注度和粘性

将运营专题产品化、品牌化，重复会强化记忆，让用户累积认知，例如电商造节“双11”、“双12”、“618”等，将运营活动产品化，设计也在年复一年的规范化，形成固有的特色。

六、新颖形式吸引，流行趋势

如今很多设计形式涌现，也达到了吸睛和高参与度的目的，如支付宝集福、QQ天降红包等，都是对AR增强现实的应用。

技术上混合现实、动感插画、立体效果、视差滚动、视频背景等增强冲击力
风格上渐变色、叠加色等处理手法、波普、构成元素制造空间感等
视觉表现更有张力、叙事更丰富，视觉互动、微交互等吸引用户融入

实战案例：

2017房产春运房租一减没

设计流程：

明确目标：以让利优惠等方式直击用户内心，游戏易操作更具传播性
延用传统元素及红色营造春节氛围，小鸡形象生动
确定展现信息优先级，主标题醒目突出
结合目标用户需求，推出品牌公寓及租房用户优惠券，头图突出奖品提高用户的关注度和活跃度。

结语

以上拙见纯属一家之言，仅供参考。设计经验能让我们更透彻地明确思路，构思成熟后再设计，或许会事半功倍。套路并不是规范准则，只是高效完成工作的基础。经典之作往往是在方法论基础上打破传统、大胆创新，更多的惊艳等待设计师去开拓。

参考文献

1. 《品牌运营设计一二》

2.《新用户来了就跑，就因为你忽视了这5点》

3.《2017年度视觉设计趋势》

作者：刘学辉，视觉设计师

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@刘学辉

运营设计常用“套路”拾趣（附实战案例）