TalkingData-2016年上海迪士尼人群洞察报告

报告说明

主要结论

上海迪士尼开园以来，吸引了大批游客前往游览，用户画像方面，人群呈现出年轻化、中产家庭等特征；应用方面较为偏好出行和旅游类，消费意愿强于移动互联网整体；总的来说上海迪士尼吸引力较强

上海迪士尼客流持续攀升

上海迪士尼乐园在试运营期间吸引了一批游客，正式运营开始后游客整体保持上涨态势

上海迪士尼园区内主题乐园吸引力最强

从上海迪士尼内部分区客流聚集指数来看，主题乐园更受人群欢迎，其次是生态园，相对来说，餐饮购物区的客流较少，人群去迪士尼主要是体验各类游乐设施，对餐饮和购物的关注相对不高

上海迪士尼人群以年轻用户为主

上海迪士尼人群年龄分布以年轻用户为主，35岁及以下占77.1%，可见年轻人对迪士尼更为热衷

已婚有车家庭较多，人群以中产家庭为主

上海迪士尼人群七成为已婚人士，远高于移动互联网整体的51.6%；上海迪士尼人群车辆拥有情况中，迪士尼人群拥有车辆的比例也远高于移动互联网整体

试运营吸引较多本地游客，正式运营吸引外地游客

上海迪士尼试运营期间42.8%用户来自上海本地，正式运营之后依然有25%用户来自本地，可见江浙沪包邮区为上海迪士尼的主要辐射区；而正式运营之后，全国各地的游客均被吸引

一线城市为上海迪士尼的主要客源地

上海迪士尼人群城市分布中，试运营吸引的大部分是一线城市的人群，正式运营之后，影响力扩大，更多二线、三线及以下城市的人群受到吸引；而在一线城市中，相对还是上海和北京人比较喜欢游览迪士尼乐园

63.6%用户使用苹果，设备较高端

上海迪士尼人人群使用的设备品牌以苹果为主，占比达到63.6%；设备机型TOP5均是苹果的机型；上海迪士尼人群使用设备较为高端

67%用户设备价位在4000及以上

上海迪士尼人人群使用的设备价位以4000元及以上为主，设备尺寸以5.5-5.1英寸为主

偏好出行、旅游、教育和房产等应用

上海迪士尼人群关联应用类型中，工具、网络购物和社交占比排名前三；但是对比移动互联网整体：出行、旅游、教育、房产和汽车等类型的应用受到迪士尼人群青睐

航旅纵横和飞常准等应用受欢迎

旅游类应用关联度TOP10中，携程旅行、铁路12306和去哪儿分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的旅游应用皆受迪士尼人群的青睐，相对来说，航旅纵横的指数更高

易到用车和嘀嗒拼车等应用受欢迎

出行类应用关联度TOP10中，百度地图、高德地图和滴滴出行分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的出行应用皆受迪士尼人群的青睐，相对来说，易到用车和嘀嗒拼车的指数更高

有道翻译官和英语流利说受用户青睐

教育类应用关联度TOP10中，有道词典、金山词霸和作业帮分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的教育应用中，有道翻译官、英语流利说和扇贝单词等受迪士尼人群的青睐

用户对出行、医疗和汽车等的关注度在上升

上海迪斯尼开园后，相同人群的关联应用类型发生了变化，出行、医疗、汽车、电台和旅游等类型应用关注度显著上升

上海迪士尼人群线下消费意愿高于整体

上海迪士尼人群奖在线下消费方面，TOP10品类的消费意愿都高于移动互联网整体，可见迪士尼人群的线下消费意愿较强，其中服饰鞋帽、生活服务和餐厅等是主要消费品类

迪士尼旗下游戏受到上海迪士尼开园的带动

上海迪士尼正式开园之后，迪士尼典型游戏的活跃次数也有所提高，显然，上海迪士尼对其相关游戏具有一定的带动性

上海迪士尼辐射范围遍及全国

上海迪士尼乐园吸引了全国各地的游客前去游玩，试运营期间主要辐射面在长三角和东部地区，正式开园之后，辐射面较广，吸引全国各地的人前来游览

上海迪士尼园区内主题乐园吸引力强

上海迪士尼运营期间，人群除了聚集在迪士尼园区外，在上海市区也有所聚集，而在迪士尼园区内部则以主题乐园为主要聚集地