交互学堂
专注分享专业知识

如何平衡广告盈利和用户体验?

如果你是一名手机应用开发者,你肯定知道广告可以为你的应用提供巨大的收入潜力。可以说手机应用就是在为流量主下金子: 到2020年,将会有高达1890亿美元的收入,而其中仅应用内广告带来的收入就会达到1170亿美元。事实上,我们最近对1000多名应用程序开发者进行了调查,发现高达84%的人承认他们通过广告将应用变现 —— 61%的人声称广告带来了最多的收入。但是,一如既往,能力越大,责任越大。

如何平衡广告盈利和用户体验?

作为一名应用开发者,你要负责确保用户的使用体验,即使是在看广告的时候。这是需要平衡的,以下几条建议既可以保持你的底线又可以保证用户体验。

如何平衡广告盈利和用户体验?

平衡的关键是质量

不考虑广告的展示位置以及质量会有损用户体验,从长远来看,这会损害你的收入。把广告质量看作是用户体验和广告变现之间微妙平衡的一个砝码。广告质量自动检测工具可以帮助你过滤掉不适合你的用户的错误类型广告——具体的广告和类别——而不是削减整个需求来源。换句话说,你不必因为一个坏苹果就扔掉一整盒水果。像GeoEdge这样的广告公司提供的工具可以让你控制广告的投放及位置。

像优化支付方式一样优化广告

应用内广告不应该作为附加组件,而是作为游戏机制的一部分。移动游戏分析公司DeltaDNA发现,一个整合糟糕的广告体验可能会降低游戏用户的上机体验。为了解决这个问题,应该像测试和优化其他游戏机制一样优化广告,包括它在屏幕上的显示位置,它的设计,以及游戏中的有效性。

使用数据以求平衡

移动广告市场正在发展,而如今的流量主对其发展至关重要。数据和技术,加上更严格的供需配比,正成为行业标准。移动流量主拥有成熟的数据工具来控制需求方可以获得的广告质量和用户。

创建你的数据方案

只有数据,没有计划和可衡量的目标就像开车没有方向,所以要好好利用你的数据。一旦了解了你的受众,你就可以把它运用到为买家量身定制的交易中。例如,如果你知道你的应用程序有很大一部分用户是年龄在25到34岁之间的男性,他们在周末或早晨通勤时使用你的应用程序——你就可以将这些数据以优质的价格销售给正确的广告主。

不仅贩卖你的库存而是提供你的受众数据

公开实时竞价中提供用户数据而不是销售你的库存不仅能提高用户体验和广告的相关性,还能增加收入。这就是市场的发展方向,也是如何让你的应用程序更吸引广告主。

如何平衡广告盈利和用户体验?

所以,秘诀是什么?

要实现真正可持续的平衡,秘诀是使用你的数据,管理好你的库存,并利用市场上的广告验证工具。如果您与多个广告提供商合作,选择具有内部DMP或使用第三方DMP的SSP,以授权您的数据。确保他们为你创造交易,并允许你直接操作和管理你的交易,当然不要忘记使用最新的广告质量工具。

头图:@shopcatalog

本文作者

Yossi Tarablus

Mobfox市场总监

如何平衡广告盈利和用户体验?

Mobfox

Where Clever Developers Manage Their Mobile Media

如何平衡广告盈利和用户体验?

长按二维码关注

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:IAMUE » 如何平衡广告盈利和用户体验?

交互学院

在线学习交互设计课程1元秒杀Sketch入门课程

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏