【用户体验】“跳一跳”游戏的体验

伴随着微信的升级和重点推荐，小游戏“跳一跳”一夜成为中国互联网的全民爆款休闲游戏。

不仅周围的同事、连身在老家七八线小县城的小学同学都在乐此不彼的刷屏和相互竞技。如此如火如荼的燎原之势，除了有微信这个强大的平台效应之外，当然也有一些“跳一跳”自有的吸引力蕴含其中。

今天，就和大家一起来聊一聊“跳一跳”中的游戏心理学。

第一，尝鲜心理。

追求新鲜事物，是人类的天性。任何时候，人类都从未停止过尝试新鲜事物的脚步。而微信，作为一个8亿+的社交平台，“跳一跳”作为微信新推出的主打小游戏，这种尝鲜，不仅可以满足用户自身的尝鲜心理，而且可以很好的彰显自己紧追热点，引领潮流的前卫特征。所以这种尝鲜，从内在动机上，可以满足自己的好奇心和探索欲，从外在动机上，可以塑造和彰显自己时尚前卫的个性和形象。

第二，从众心理。

当前期的尝鲜者开始在朋友圈和生活圈掀起一股“跳一跳”屠版时，其他本来不太关注的“跳一跳”游戏的人开始对它产生好奇和注意，为了避免给人留下守旧、落后的印象，越来越多的人会因为从众心理加入到“跳一跳”的游戏行列中。

第三，怀旧心理。

“跳一跳”这个小游戏，有点像儿时的游戏“跳房子”，特别是刚进入游戏时的游戏引导界面，简直和跳房子如出一辙（如下图所示）。“跳一跳”中的小人就像是自己的化身，在游戏的世界里纵身跳跃。这种游戏的代入感，很容易勾起用户对儿时快乐游戏时光的美好回忆，使得很多人还未开始游戏，就会对“跳一跳”产生美好的第一印象。

第四，控制心理。

“跳一跳”是一款极其简单的小游戏，整个游戏就一种操作“长按屏幕”，控制小人向前跳。如此低门槛的游戏操作，会让用户特别容易上手和操控，看着屏幕上的小人在自己的掌控下，不断前行，这种掌控感会促进多巴胺的分泌，而多巴胺的分泌会让用户感觉愉悦，为了延续这种愉悦的感觉，用户会乐于沉湎在游戏之中。

第五，优胜心理。

每次玩“跳一跳”，如果你的好友在某个盒子上跌落，而你顺利跳上这个盒子，“跳一跳”就会提示你“超越”了XX好友。这是一个很好的阶段性的激励，让用户产生一种战胜某人的优越心理。设想如果没有这种激励，那么每局游戏过程中，都只是用户个人与游戏的交互，游戏时间太长，用户可能会觉得单调和无聊，而加入这种阶段性的刺激之后，会让用户在每一局游戏中都收到阶段性的赞扬，激励用户不断向前。

第六，竞争心理。

每次游戏结束，如果用户突破了自己的最高分，“跳一跳”就会告诉用户又超越了X位好友，如果用户未突破最高分，“跳一跳”则会呈现用户和前一名之间的分数差距。这种分数差距一般都比较小，充分利用“越接近目标，越容易被激励的心理”。让用户产生“再玩一局，就可以超越XX的心理”，“跳一跳”真是利用这种竞争心理，让用户一次又一次的“再玩一局”，沉迷其中，难以自拔。

第七，惊喜心理。

人天生喜欢惊喜，“跳一跳”中也包含了很多彩蛋。比如当用户站上魔方停留一会，魔方会旋转；当用户在便利店停留一会，便利店的门会打开；当用户在井盖上停留一会，井盖下会传出冲水声；当用户在音乐盒上停留一会，音乐会响起来……当用户在游戏中发现惊喜之后，会增加用户对游戏的喜爱程度和探索欲望。增加用户对游戏的好感度和用户粘性。