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用户体验才是核心竞争力 英雄互娱《一起来冒险》趣味至上

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近几年来,随着手游用户增长速度趋于平稳,手游数量的增多,人口红利的优势已经消失殆尽,如何曝光率成为困扰所有开发商的共同难题。在买量成本水涨船高的情况下,靠忠实玩家形成的用户口碑形成病毒传播则成了很多游戏的“制胜法宝”。

经过了几年的发展之后,玩家们越来越懂游戏,千篇一律的复刻已经无法提起人们的兴趣,人们有了自己对于游戏的追求,这也是市场上越来越多细分品类游戏成功的主要原因,比如《纪念碑谷》、《茶杯头》等独立游戏都是凭借独特的风格和玩法而广受欢迎。

作为一名从小就接触游戏的80后玩家,《一起来冒险》制作人王亚奇对这种变化深有感触,“现在不再是厂商给什么游戏他们玩什么的时代。玩家的意见越来越多,也越来越有道理。” 据了解,国产游戏《一起来冒险》从12月28日全平台上线以来,在玩家中一直保持着不错的口碑。作为一个曾在金山和腾讯从事游戏研发长达10年的程序员,王亚奇越来越希望在开发过程中拥有更大的主动权,因为“一个良好的游戏更需要有打动人心的能力,要让玩家在游戏中感受到快乐、忧伤、愤怒、荣耀。”

走出认知误区:像素也可以很精致

在当前追求游戏配置的潮流下,3D建模几乎成为了绝大部分手游产品的标配。新的画面概念层出不穷:电影级质感、次世代画面、各大厂商都在不断争夺画面的最高地位,来彰显其产品的市场竞争力。而与之形成鲜明对比的,则是2D像素风的低调。观察近几年的产品,除了独立游戏开发者之外,很少会有厂商选用像素风来打造游戏美术。事实上,在传统认知中,像素风就是画面粗糙的代名词。这也是厂商不愿冒险的原因。

但在王亚奇看来,这本身就是一种惯性思维的认知盲区。虽然像素画面的出现,是由于早期设备性能有限,才形成这种美术表现形式,但随着多年来众多前辈的完善和优化,像素风早已培养出于3D画面完全不同的质感,“就像是漫画与照片相比,没人会觉得漫画是粗糙的,像素风同样是这个道理。这是由像素风本身特点所决定的。”在当前3D画面泛滥的手游市场上,玩家很容易出现审美疲劳,像素风游戏反而让玩家眼前一亮。

事实上,《一起来冒险》的像素画面确实能够给人一种罕见的精致感。无论是表现力强烈的鲜明色彩对比,还是清晰的角色轮廓,这些特质都与3D画面的感受截然相反。游戏在许多细节上都进行了夸张化处理,包括角色身体比例的大小,技能释放时的动作效果等。这种漫画式的表现手法,能够让玩家更加清晰地感受到一种专属于动漫领域的魔幻感,从而与市场上其他的产品区分开来,形成差异化风格。

此外,对于开发团队而言,像素本身也是一种记忆情怀。如王亚奇所说,“我们团队都是从红白机开始接触游戏,所以我们最终决定以这个方向来打造《一起来冒险》。”可见,《一起来冒险》也是一群老玩家的狂欢:用自己喜欢的方式,做自己喜欢的游戏。

注重趣味性:剧情与玩法是塑造“角色”的根基

与传统的手游产品不同,《一起来冒险》十分在意用户在游戏中所扮演的“角色”。这里的“角色”有两层含义:一方面是游戏剧情的体现,另一方面则是游戏玩法的组成部分。

在故事的刻画上,《一起来冒险》倾注了很多心血。游戏中的不仅所有角色都拥有专属的剧情介绍,来塑造人物的性格和背景。就连每个角色的台词也进行了精心设计,如“侠客”这一角色语言之中尽显“中二”感。

在以往的商业化模式下,手游剧情总是游离在游戏内核之外,存在感极弱。但随着用户对于游戏品质要求的不断提高,手游玩家也开始对剧情有了更高的追求,这让剧情真正拥有了市场竞争力。《一起来冒险》实开发团队以港式电影的无厘头手法,来讲述一个个充满情怀的故事,搞笑的外衣下,是温馨感动的内核。玩家在游戏过程中,能够真正体会到剧情的乐趣,而不再是无限跳过的枯燥过场动画,这与市场上那些千篇一律的商业大作形成鲜明对比,好看的皮囊和有趣的灵魂二者兼顾。


另一方面,开发团队在玩法上也更加注重趣味性,尝试让用户参与到玩法制作之中来。游戏除了战斗流程外,还融入了更多沙盒游戏的元素。玩家可以在《一起来冒险》中实现《minecraft》的“造房子”,也能够和开罗游戏一样,在游戏中打造功能各异的建筑房间。这些UGC内容的加入,能够让玩家充分发挥自己的想象力,达到定制一款游戏的效果,“比如玩家可以自定义一个徽章、游戏地图模块或游戏房间等。这些内容并不会牵扯到游戏原有功能方面,这属于玩家个性展示。”

重视玩家意见:用户体验才是核心竞争力

在主流品类如MMO、回合制的玩法中,游戏体验大都是由开发者来控制,再施加给玩家。这种方式固然能够让用户感受到开发者的思维,但同时也使得产品本身受到了束缚。当今的用户心理已经发生了很大变化:他们往往不再止步于固定的游戏玩法,而是想要得到更多发挥的空间。这也是沙盒、吃鸡等高自由度的产品能够大行其道的原因。

《一起来冒险》以高度自由的UGC元素作为产品设计上的补足,给予玩家填空题而不是选择题,从而能够让游戏真正实现调节众口的效果。玩家们体验到的不再是策划预备好的内容,而是遇到不同的玩家就会有不同的体验,“一千个人的眼里就有一千个哈姆雷特,而一千个玩家,同样会有一千种玩法,把玩家感受放在首位,就是《一起来冒险》一直想做的事。”

在当前的游戏市场,玩家参与游戏的意愿越来越强烈。无论是Steam等端游平台的繁荣,还是国内TapTap等手游玩家社区的崛起,都在传递着一个隐晦的信号:用户开始明白自己需要什么。对于游戏研发团队,这则意味着必须加强与玩家之间的交流。

通过游戏AI、剧情的方式,策划能够展现想表达的内容,让用户去感受。但在这一过程中,玩家其实希望产生更直接的互动。对此,王亚奇希望把《一起来冒险》的UGC内容循序渐进地推送给社区,“玩家意见正在变得越来越有效。当玩家直接参与到开发时,这之间的互动比以前做好游戏直接提供给玩家的方式更合适。我们会一点点放开,从地图开始,把自己有把握的事情一点点放给玩家,让玩家可以展现自己的风格。”

随着人口红利的褪去,用户体验必然成为长尾产品市场的核心竞争力,而对于《一起来冒险》来说,正是这种小众化风格,才更容易在同质化的市场上脱颖而出,这或许也是该游戏上线2个月就拿到了3次苹果App Store推荐的重要原因之一。

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