双11的电商设计风格：5个角度分析天猫视觉页

天猫官方的双十一预热页面刚刚上线，本文作者就帮大家分析双十一电商设计的流行趋势，包括场景、配色、角度、标题、辅助性元素等。干货+趋势，绝对值得一读！

首先放一张天猫11.11入口图：

红金搭配、依然豪气的不要不要的。

今年的天猫双11给大家的感受是什么：牛逼、炸裂、绚丽，过目不忘、流连忘返？

那么，页面还有那些地方出彩的呢？所以在这里，我通过几点分析给大家：

一、售卖页主会场

1、场景

非常强烈的购物情景代入感觉、背景由商场楼盘组成，这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望，看到商城大脑反应给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。

背景上面承载的信息：

1. 双11 Logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。
2. 促销海报及大牌logo，促销海报引导刺激用户购物欲望，大牌logo（全英文）增强品质感和全球、时尚的感受。

2、角度

在角度上面，背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜，带来非常强的纵深感。在平面上构造空间纵深感。

其次也起到了非常强烈聚焦效果，让你的视觉直击中心。没错就是商品和标题。

强烈的倾斜角度也给人带来了速度感，在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。（一紧张就想抓点什么）

3、颜色

配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示，渐变色均为临近的颜色渐变，所以也不会那么突兀。

如下图，天猫国际主色调为紫色。

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色。所以，刺激不就是促销最需要的么？在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。其次，紫色高贵神秘的颜色。

辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。

渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天，所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起，而其中最值得考虑的因素，就是色彩。某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中“借用”色彩。

但是，只是把渐变色用在背景上面。所以在辅助图形上面用上了渐变色，非常出彩。

要说明的是，颜色用写轻佻一些的，别老是正那些近视色，搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。

另外放2张be上面设计师的2张作品：

4、标题

天猫的页面标题没有立体，没有夸张的变形。够直接、清爽、大方。

居中排版最稳定、也是最容易的做法。上文、下图，也是运营活动主会场最常见的应用方式，因为给人比较正式、重要的感受。你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要，没有主角光环。

再看电影海报，是不是主角都在中间。就是要告诉那么多页面、那么多类目我就是主会场。

5、辅助性

天猫双11的logo爆出来的时候、就知道他的辅助性很多就是logo围绕的那些椭圆射线、似舞台感觉、又像人民大会堂不信你看。

哈哈，还是说正经的。

（1）辅助性椭圆形非常好的动感图形，又圆润。辅助图形上面也是有一条视觉引导线。

把风格和空间感结合起来，让平静的页面图案动了起来的。同时它们之间都连接起来，不会造成视觉的散乱。

这样可以给页面带来动感和引导、动词打次动词打次。

（2）猫头里面的图案和应用页面背景的圆形图案。

猫头里面不管是并列的小圆点，还是发散性圆形图形，都带来了视觉上面的节奏感。也可以说这种风格是欧普风（不了解的可以百度下）。

图案总是给人一种精致的感觉、而平面构成几何图形总会让你的页面更加很时尚、节奏感、动感。从视觉心理上，平面构成与图案也就形成了在对艺术形式的审美感知及情感体验。

例如：

这些元素的组成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品，与具象表现形式相比较，它更具有广泛性。

6、猫头

猫头依然精彩，沿用性和易用性很强。所以前一久被那46个商家猫头刷屏了朋友圈。选了几张放上来。

二、售卖页分会场

先来几张分会场头图：

那么我们从以下几个点分析下分会场：

首先，各分会场的共同点：

1. 背景椭圆图案的复用、椭圆辅助形的贯穿整个活动。
2. 颜色轻佻、对比强，促销氛围感强，加上了渐变色，同时也很新颖。
3. 排版右文左图，分会场的最明显的特征之一。，这样做让分会场的易用性非常高。

其次，辅助图形部分用到了颜色的重复，视觉上面还挺有意思的嘛、同时带来了也有节奏感、动感。

顺便放几张前几天收集到的几张颜色重复的视觉图、大家随意感受下：

小结

1、渐变色更出彩、轻佻、时尚；

2、几何图形让页面具有时尚气息、抽象性和形式感；

3、商品和辅助形之间需具有视觉上面的连接。

作者：不沉的骨头

来源：微信公众号【三根设计骨】

本文由 @不沉的骨头 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。