淘宝双12亲亲节：活动视觉分析（预热期）

双12对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。本文作者将为大家分析一些观点，仅供参考！

一、活动定位

（活动定位由同事亮神分析）

1、设计关键词 ─── 年轻、网络、亲

双12对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。

（1）采用有趣的人物形象为主体，能快速地将用户代入轻松的氛围里，而且能呼应“亲”的主题。人物不管是老的少的小的，都齐聚一堂。

（2）网络用语的烘托氛围，如图中的@、#、，、~……不管是逗号还是句号，这些的确都是我们平常聊天中会用到的。

其次是 “Fashion” 的 logo和其它元素做到统一，同时元素上面也区分了以往活动中大家都用的几何形状，千篇一律。相反这些更有意思、有趣、贴合网络。

（3）淘宝亲亲节在视觉定位上更加年轻，丰富的色彩和立体的网络符号以及情绪化的文案。

（图片来自淘宝）

2、内容营销───话题及直播设计风格

今年淘宝亲亲节更加注重内容营销，围绕用户兴趣主推了12个话题。在话题设计上，使用了手写字体及网络表情这更符合年轻用户群体的风格喜好，也可以更好的和有趣文案相互动。

视觉上面就感觉很二次元，的确也是符合年轻人的定位。

二、官网首页氛围

淘宝双12活动主题为《1212淘宝亲亲节》，视乎主题的由来是我们所有人都熟悉的购物开头语：

亲，能包邮吗？亲，还能在便宜点吗？

主题也很符合淘宝定位，也有亲切感。从元素中看到波点元素和其它纹理的装饰。

页面

主会场：

特色频道会场：

品类分会场：

虽然淘宝给出的图形规范中说这种是不规则曲线，文中就暂且用“不规则”一词代替。

从大风格方向看我更喜欢把它称为迷彩风格，波点元素。形状很有律动感、流动的视觉感受。区别以往棱角分明，严肃的感。

放了2张迷彩感觉的图：

三、会场视觉分析

层次

红色背景和黄色蓝色的撞色非常热烈，商品和装饰向外散发。而中间的不规则圆形则把视觉收缩进来。

但两者似乎有一些冲突了，不知道大家有没有这种感觉。

外围的红色和黄色属于暖色，暖色给人收缩感。中间的蓝色属于冷色给人一种向外扩展的视觉感受。

视觉层次大概6中，背景的形状加上标题和元素。

这样虽然层次多了，但我却无法集中。而且还有一种视觉疲劳感，因为红色的视觉刺激比较大。（你可以试试把PC的两边遮挡起来，在看中间的内容会轻松很多）

那么，我们再看M端上们看看：

在手机端上面直接去掉了红色背景，这样的确感觉没有那么疲劳了。在手机上可以一眼把内容都包揽下来，减少了周围的干扰，视觉上会比PC上面舒服。

其次，我们看PC的上面主要的颜色有红色、黄色、紫色、蓝色和绿色，而且部分颜色的范围很大，已经超过了我们平时说的配色不要超过3中的原理。

氛围

以分会场举例分析

排版采用居中布局模特或主推商品主打、其它商品为辅。

1、背景采用不规则的形状做层次叠加、让页面律动性更强。

背景的视觉走向：

2、元素使用 @  #   。~……我们平常都会用到的。比如微博@谁谁，热门标题中的#等这些网络符号，年轻活力。

元素及商品的视觉走向：

配色

颜色之间的撞色让画面更加热闹，加上不规则形状的渐变色画面则更加缤纷多彩。部分形状为页面中高亮色，高亮色也是作为视觉的落点。

上面黄色圈出来的是高亮色

做活动不会配色的，多看看官方的页面，会场这些配色。有暗色和亮色，颜色直接的碰撞。今年双11、12活动配色都偏向微渐变色、色彩的碰撞。所以不敢用色、不会配色的朋友得琢磨琢磨了。

其它部分会场

里面的那些元素，不是3D做的，就是复制了一层往下移动然后改变颜色的深浅。总体来说：淘宝这次的1212卖场页面较为常规。

淘宝H5

厉害了淘宝！旋梯式，形式不错。

作者：不沉的骨头，一个段子与干货兼有的设计师。

来源：微信公众号【三根设计骨】

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