设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

坦白来说,虽然我之前在项目里做过一些小动效尝试,但一直没有什么系统的方法和原则指导,大多在原型软件里凭「感觉」随意调调了事,而说不清楚为什么要做成这样。刚好最近有在和团队的小伙伴们一起进行动效设计的研究与实践,对动效设计的价值、原则和实现交付开始有了更多的了解,在本文中浅薄地总结一下。


坦白来说,虽然我之前在项目里做过一些小动效尝试,但一直没有什么系统的方法和原则指导,大多在原型软件里凭「感觉」随意调调了事,而说不清楚为什么要做成这样。刚好最近有在和团队的小伙伴们一起进行动效设计的研究与实践,对动效设计的价值、原则和实现交付开始有了更多的了解,在本文中浅薄地总结一下。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

明确价值:动效设计能解决什么问题?

设计的本质是解决问题,动效设计自然也不例外,当打算在界面中加入动效元素时,我们应该先明确清楚动效设计的价值所在,而不只是出于对「酷炫」或者「潮流」的盲目追求。从商业价值和体验价值两个角度,大概总结如下:

1. 商业价值

通过动效设计可以更好地吸引用户注意力,提升用户对内容的点击探索欲。比如说,当我们在业务上非常希望用户去触发某个互动入口时,除了在视觉上进行强调,也可以给这个互动入口在合适的时机加上合适的动画(比如从屏幕边缘飞入、旋转出现、发光闪烁等),使之更容易被用户注意到、产生可交互的认知,进而触发交互行为。案例:以下 App 里图片上标签的圆点有扩散动效,点击可以查看所有相关的聚合内容。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

△ App名称:nice

通过动效设计可以提升用户使用时的舒适度,或者制造一些「小惊喜」让用户产生快感和满足感,使用户感到不那么枯燥,从而达到提升用户使用黏性,更好地留住用户的目的,甚至还可以吸引用户主动进行传播,扩大产品影响力。案例:下面这个 App 中,当完成一件任务的时候,会出现满屏彩纸片飞舞的动效,带给用户惊喜和成就感。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

App名称:微习惯

通过动效设计可以辅助视觉元素更好地传达产品品牌味道,成为产品设计语言的重要构成之一,加强与竞品的差异化,强化用户对产品品牌的感知。案例:Google 的 Material Design。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

具体到指标上,可以通过 UV 点击率、留存率、满意度、认知度、舆情反馈等来进行综合验证和衡量,评估动效设计是否达到了效果。

2. 体验价值

动效设计可以描述当前情境,更清晰地体现内容元素之间的逻辑和层级关系,帮助用户理解上下文、知道当前所在位置。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

动效设计可以引导用户的操作浏览,给用户以明确的方向感,而不是对下一步该看什么、做什么感到不知所措。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

动效设计可以促进用户的情感体验,缓解用户的焦虑情绪(比如等待期间)、制造惊喜等。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

动效设计提供当前的状态反馈,加强用户对操作行为的感知,给用户以可控的感觉。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

遵循原则:动效应该是自然、和谐、可用的

不是简单地动起来、或者凭感觉调两下就叫动效设计,动效设计应该有其基础原则。在此主要从物理规律、品牌调性、可用性三方面进行总结。

1. 物理规律

动效设计应该是自然的、贴近现实生活的,元素的运动轨迹应该符合真实世界的物理规律,这样能让用户更快地认知、理解和接受,而不是感到突兀和不协调。比如元素从可视区域外进场是逐渐减速的 ease out 曲线,从可视区域内离场是逐渐加速的 ease in 曲线,都是符合我们的物理常识的(想象一下,一个元素从界面中向下掉到界面外,是不是像真实世界里的自由落体运动),在决定一个元素的运动曲线时,不妨从物理世界中寻找隐喻,比如设计一个元素点击出现、然后上升消失的过程,可以参考氢气球的上浮使用加速运动曲线。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

2. 品牌调性

动效的风格和节奏应该是符合产品的品牌调性的,和竞品相比有个性和差异化的,而不是与之南辕北辙。比如一个基调为青春活力的产品,可以使用更多的弹性阻尼动效曲线,但如果将其用在一个基调为沉稳可靠的产品上,就会显得很不协调。

3. 可用性

界面动效设计同样需要遵循基础的可用性原则。比如不能让用户产生多余的等待,影响到用户操作的效率;比如保证体验的一致性,相似交互触发的动效应该有统一的规范和逻辑,而不是花样百出造成用户认知错乱;比如不能大幅影响到产品性能,产生严重的掉帧、卡顿等。

实现交付:保证最终上线的效果

保证设计方案的还原度是一个用户体验设计师的基本素养之一,要记住:用户永远只会通过最终的线上效果来评判你的设计好坏,而不会在意你的设计稿做得有多完美。

1. 可行性验证

与其等到辛苦设计制作了一个酷炫的 Demo,拿给前端一看才知道根本实现不了,只能匆匆准备 Plan B,不如在更早的阶段就通过口头描述/分镜头草图/低保真原型等低成本手段和前端沟通方案的可行性,确认怎样的效果可行后,再进一步细化设计方案。

我最近参与的一个项目里,需要设计一个下拉载入新页面的动效,当时我们考虑到新页面里有丰富的宇宙元素,产生了做一个火箭下拉松手发射载入效果的灵感。但是因为应用是基于 HTML5 而非 Native 的,对一些效果比如弧形曲线的实现没有把握,所以就用纸笔简单地画了几个关键分镜头的草图,然后去和前端沟通,了解到哪些效果不能实现、共同讨论确定具备可行性的方案之后,再细化具体的设计。

2. 实现交付

这里涉及到设计语言和前端语言的对接,光口头描述想要怎样怎样的效果,其实很难传达到位,前端还是按照自己的感觉做,最终出来的效果质量很难保证,额外增加了很多反复沟通的成本。

最直观的沟通方式是直接给前端 Demo 演示,在动效 Demo 制作工具上面,现在市场上的选择可谓五花八门,网上相关的文章介绍也很多,本文就不再赘述了。如果让我推荐的话,从上手速度和制作效率的角度推荐 Principle,从可行性和对接前端的角度则推荐可以直接输出 HTML 文件的 Hype3,当设计一个基于 HTML5 的动效时,前端可以直接从中获取想要的参数,节省更多沟通成本。

但是仅仅交付 Demo 的话,尤其是不能直接从中获取关键参数的 .mov 或 .gif 格式的 Demo,前端仅凭肉眼还原,很容易造成一些细节的遗漏。所以除了关键帧图示、Demo 之外,我们最好还能给到前端具体的实现参数,如触发条件、空间坐标、透明度、持续时长、延时、运动的贝塞尔曲线等,交付方式可以参考类似以下的动画属性分解表。

设计一个界面动效时,需要明确价值、遵循原则和实现交付

根据项目的实际情况,还可以考虑将动效结合组件沉淀下来,形成一套带动效规范的组件库,之后的业务需求里直接调用即可,而不需要反复的设计开发。

 

本文由人人都是产品经理专栏作家 @鸿影 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可,禁止转载。

原创文章,作者:Catherine,如若转载,请注明出处:https://www.iamue.com/25789/

(0)
CatherineCatherine
上一篇 2017-05-12 08:11
下一篇 2017-05-12 10:06

相关推荐

  • UED专访 | “看不见的城市”:带你了解城市地下空间

    由广州市人民政府主办、广州市住房和城乡建设委员会承办、《城市·环境·设计》(UED)杂志社协办、广州地铁设计研究院有限公司支持的“看不见的城市——城市市政与公共交通论坛”作为“2017年广州首届国际设计论坛”的四个分论坛之一,探讨城市骨架中更为基础的市政、公共交通的相关问题,共同解读城市发展与设计中重要的一环。我们邀请到了本场论坛的主持人,广州地铁集团副总工、广州地铁设计院总工、住房城乡建设部专家、城市轨道交通和地下工程专家、教授级高工...

    2018-02-08
  • 「Sketch」在Sketch中创建设计系统 | 第一章

    原文作者:Marc Andrew原文来自:Medium阅读全文大概需要10分钟相信大家都做过自己的设计规范,无论在个人项目还是团队项目中,设计规范的重要性不言自明,但很多人(不仅是初级UI设计师,也包括很多工作多年的UI设计师们)都有很多困惑,比如,做好的设计规范如何维护?设计规范到底能给项目带来哪些更具体的帮助?在很多人看来似乎设计规范成为了一个“无用的”标配,很多设计规范慢慢被封尘在项目文档中的某个角落里,从此不见天日。实际上我们整...

    2018-04-19
  • IOS 10人机界面设计指南[中文版]

    随着iPhone7的发布,iOS10普及起来已经不远,所以iOS10的人机交互规范大家也需要学习起来了,分享的是迄今为止翻译得最全面的,iOS10人机界面设计指南[中文版],希望能帮到大家,enjoy!

    2016-10-24
  • 未来交互:Facebook首次公开内部机器学习平台,启动AI帝国

      Facebook 现在在信息推荐、过滤攻击言论、推荐热门话题、搜索结果排名等等已经使用了大量人工智能和深度学习的技术。在Facebook上,还有许多试验能够从机器学习模型中获利,但是目前,对于很多没有深厚机器…

    2016-05-11
  • 移动端下拉菜单交互

    通常在PC上常出现的下拉菜单,在移动端上都是用什么交互来实现的?将最近项目里碰到的情况总结一下。 1. 层级设计,以iOS为代表 iOS系统日历 是目前最常见的一种做法,外露设置名称和默认设置项,将全部设置内容放…

    2016-03-22
  • 十种数字字体免费下载

    当你数字和文字融合时,让数字脱颖而出是很重要的。 这些数字可用来吸引用户的眼球。在广告或打印使用创造性的数字字体和颜色,它们将脱颖而出。 国外设计师Heather Moritz跟大家分享了十种免费数字字体,这些字体仅…

    2015-01-20
  • 提升用户体验 抢占用户心智

    马云提出的新营销是连接线上线下的全新核心载体,超越单纯线上或者线下的全网营销概念。但华帝李洋认为,线上和线下只是连接用户的媒介,核心仍然是用户体验。抢占用户的心智,提升用户认知,是“新零售”的前提。打造新型厂商关系 构建全新服务体系在产品端,最初的模式是线上采用完全与线下独立的产品线,无论价格、卖点、功能配置都与线下产品区隔,线上和线下营销团队完全独立,各说各话。但随着时间的推移和互联网的蓬勃发展,这种割裂式的操作手法已经成为过去式。企...

    2018-03-29
  • 【分享】最全界面设计模式、APP和Web交互流程图

    这次设计夹的主编-晓黑同学为大家整理了史上最全面的APP和Web交互流程图的标准画法,内容非常的全面。通过结合自己的项目经验,把交互流程图做的更加清晰。在后面,还为大家整理一般的web设计模式及APP设计模式,以…

    2016-07-13
  • 不以用户体验为目标的人工智能都是耍流氓

    上周末,老刘在家整理了一下旧物,忽然发现了这个。估计现在很多人都会觉得这简直是土到爆了,但在当年那可是先进到不行。听歌、拍照、玩游戏、上QQ,绝对是功能最强大的手机,每当老刘拿出来,那内心简直不要太骄傲。曾经把诺基亚这款手机当成宝贝的老刘,绝对没有想到,短短几年后,那些曾值得炫耀的功能,会变得不值一提。看看现在的手机,拍照都是自带PS的,玩游戏都是屏幕上直接操作的,买东西手机是可以直接付钱的,出门迷路了是可以直接导航的。老刘不禁感叹,科...

    2018-02-01
  • 沉沉的干货,必读平面设计技巧!

    在过去几年中,我们见证了软件和应用界面设计从3D及拟物化向扁平化和极简化的快速转变。尽管这一趋势现在已经无所不在,但我们不妨拿出一点时间来思考今天的结果是如何形成的,以及其对界面设计整体有着何种影响。另外,我还会和大家分享一些有关设计扁平化界面的小技巧和注意事项。

    2014-12-28