线上广告更加吸引人的5个思路

今天说讲述的5个思路是不同的,内容决定设计,留白,故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。而线上广告和传统广告最大的不同在于,它可以创造体验。


今天说讲述的5个思路是不同的,内容决定设计,留白,故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。而线上广告和传统广告最大的不同在于,它可以创造体验。

线上广告更加吸引人的5个思路

现如今的设计师大都是多面手,虽然各有擅长,但是通常会涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页,UI设计师偶尔做几张海报。

虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论,并且都要做的足够好看,但是不同的设计产品的成败,决定性的因素并不相同。广告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大,容错率并不高,而借助这小小的一块地方,你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?今天的文章,为你分享5个可供你参考的思路。

设计重要,但是出发点和想法更重要,有的时候,好的思路是成功的一半。

1、直击的文案

线上广告更加吸引人的5个思路

小到网页间隙里的小广告,大到建筑上的巨幅海报,想要将用户吸引住、留下来,你需要一个一击必杀的优质标题文案,用简短的几个词汇,让用户注意到你。

独特而有个性的标题效果明显,它可以成就你的产品和用户之间的关系。优秀的标题文案简短、直观,能够直接引导用户执行某些操作。

作为一家生产洗发液的公司,潘婷所用的文案却是“不要洗头发”,这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就非常抓人眼球。

标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配,保持一致。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致,它可以是强势、柔和也可以是真诚,或者发人深省。但是不论如何,它应该是令人难忘的,能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

当你在选择标题文案的时候,应该和整个广告策划统一起来,一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计,也可以采用多个相互配合的标题文案组合。当然,这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围,确保整个广告的一致性和连续性。

2、用视觉呈现故事

线上广告更加吸引人的5个思路

故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故事,甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现,逐个发布,甚至会让用户去“追”广告。

你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。Hydroflask 就是这样来呈现的,而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

视觉化的故事呈现手法,讲究的是一致的排版一致的色彩,你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分,统一的规划。这样一来,整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

接下来,你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息,即使是大规模的设计项目,也需要确保用户一目了然地看到核心的信息,而不是一眼获得全部的内容。图片和文字都需要用户在几秒内理解,你要讲述的是一个简单而有趣的故事,并不是一部厚重的小说。

3、出人意料

线上广告更加吸引人的5个思路

最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣,感到惊讶,这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。

你可以使用一些小机巧来打破常规,然后引导用户按照你的预期执行某些操作,无论是查看视频还是点击链接。

你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方?或者你能不能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品?找到解决方案最佳的方法始终都是头脑风暴,没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太一样的路,也许剑走偏锋,也许鞭辟入里。

4、沉浸式体验

和传统的平面广告不同,数字化的广告更加自由,其中可供设计的空间非常之大,现在来看数字化的广告设计,与其说是设计视觉,不如说是在设计体验。最关键的是,用户喜欢这样的方式。

感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起,可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如今的社交媒体,参与度最高的方式并不是回复和转发,而是点赞。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互,它从众,成本低廉,触手可及,也能表达情感,也非常有效。

你要让用户参与进来,让他们有事可做。同时,你还要让他们知道很多人也在做这个事情,让他们明白他们也可以是其中一员。就像点赞。

5、让人期待

线上广告更加吸引人的5个思路

一个好的广告总会让用户想了解更多,或者更直接的让他们想要要要,买买买。但是不论它所带来的是哪种操作,它都是用户在期待之下的自发行为。

只要你的广告策划传递的真实的信息,它就还算不错。比如Flo就是一个完全虚拟的角色,她代表着一个保险品牌,围绕着她有这一系列广告,Flo 甚至拥有她自己的Twitter 帐号,用户喜欢这个角色,期待看到更多相关的信息。

你没有足够的时间和空间来展现全部的信息,所以你应该快速的呈现信息,换句话说,你可以让用户看到一部分,然后期待另外一部分。你展现的那部分内容很重要,而你留给用户想象和起来的部分同样重要。特别是线上广告,你应该留下链接,让用户点击。“戳我查看更多”,这几乎是必须的组成部分。

结语

在很长的一段时间当中,广告变得越来越模式化,而这种模式当中最令人诟病的就是“尽量将信息都填充进来”。

但是,今天说讲述的5个思路是不同的,内容决定设计,留白,故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。而线上广告和传统广告最大的不同在于,它可以创造体验。

 

原文作者:CARRIE COUSINS

原文地址:designshack

译者:@陈子木

译文地址:http://www.uisdc.com/5-rules-designing-effective-ad

原创文章,作者:Catherine,如若转载,请注明出处:https://www.iamue.com/23306/

(0)
CatherineCatherine
上一篇 2017-05-04 19:20
下一篇 2017-05-04 21:28

相关推荐

  • 大型的视觉设计系统都是怎么设计出来的?

    并不是Facebook的每一个产品都能在独特性和统一性之间保持平衡,但是这个视觉设计系统确实让Facebook 向前越近了一大步。

    2017-04-27
  • Mockplus实例之一看就会de五个交互功能

    实例来源:豆瓣新加日记(https://www.douban.com/note/create)先看看豆瓣新加日记的网页:再看看已经制作好的原型预览页面:在原型制作中有五个有特色的交互功能:1 题目和正文切换时,边框颜色变深这里需要交互…

    2016-07-27
  • UCD,以用户为中心的设计

    前言:一直有在梳理自己的知识结构,也靠这些所谓经验做了几年行业培训,今年是从业的第十一年,我觉得差不多是时候把这些最初来自同行、互联网和书籍的知识再还给行业,我会把所有所得分章节逐渐整理发出,希望能对行业尽一份绵薄之力,同时也作为一种仪式,好让自己重新出发。任何项目都从一个idea开始,你走在路上,蹲在马桶上;吃着饭,看着电视,灵光一闪,觉得大致可以做一个什么东西来实现世界的爱与和平,这就是一个愿景的诞生;来源无法归纳,却是后面折腾的开始。
    然后就是“分析研究”,分析市场,分析技术,分析用户,一边分析一边验证愿景;顺利通过这个环节,得到的就是设计需求。需求的来源多元,组成亦是多元。需求得到,就要进行梳理,以确定下来;这就是“需求过滤”或者“需求定义”。
    接下来就是把需求转化成对应的功能和数据,这是产品的骨骼血肉,功能数据要满足需求。比如需求是解渴,对应的功能就能是可乐或者矿泉水,但不能是热干面。从这个环节起,产品从抽象变具体。
    功能数据有了,长什么样?我们要把它们设计出来。设计分成“概念设计”和“细节设计”两个阶段,设计又分为“交互设计”和“视觉设计”两条线,所以就有了“概念交互和视觉设计”及“细节交互和视觉设计”。
    设计过程中需要进行“测试验证”,验证的结果用来迭代设计,所以大家看到有个双箭头。设计好了,提交研发。在这个阶段,我们做“研发支持”,也就是传达设计需求给研发,并且做研发过程中针对突发情况进行及时的设计修改;比如某个提示的补漏之类的。
    最后是“设计验收”。一般来讲,刚研发出来的版本多少有些变形有些不符合设计需求,所以我们要验收。列出结果清单,打回去重新调整。调整到什么程度才可以,要看具体到项目周期和策略。举个例子:我们筛选好约好被试(测试用户),分配给他们分析产品和分析任务,比如对比京东和淘宝的支付流程,让他们回去好好体验一个礼拜,让用户熟悉产品以心里产生评价。然后回到我们实验室,再走一遍,这一遍是被观察。然后就是访谈,询问他们的各种维度的评价,比如对于收货地址选择方式的偏好,最后我们统计归纳。这就是让用户来帮我们分析。“其实你什么都没有做错,错在你太老了。我们最早看到Snapchat,外国13-18岁小孩在用,我们高管用了觉得好傻好无聊,看不到价值,只投了一点,后来涨得很快。这个公司我们副总去过,就是海边一个玻璃房,很小的公司,感觉一个石头就把他们击破了。当时只有2000万美金,我们没进去,现在远远超过我们想象,百亿美金。

    2017-05-31
  • Axure RP 8 入门手册 – 第6章(三)

    第8节检视功能-元件属性Alice.:小楼大大好!小楼大大帅!我有些小困惑,想请你帮我指点下。可以吗?小楼:你诚实直白的我无法拒绝。Alice.:嘻嘻!我的问题有点多哦。小楼:来嘛!Alice.:我想做个密码输入框,就是输入文字时只能看到圆点那种。帅帅的小楼老师,这个怎么实现呢?小楼:这个是文本框的类型,看来你对这个元件的属性不太了解呀!我给你详细讲解吧!在检视功能的属性面板中有每个元件的属性设置,不同元件的属性会有差别。这里我对各类元...

    2018-04-22
  • UX不是UI

    2015-07-11
  • 课件界面交互设计

    交互的概念我们将交互定义为具有信息处理功能的两个实体或对象间信息传递和反馈的过程。具有信息处理功能的实体或对象是指那些在功能上能够完成对信息的接收、处理和发送实体或对象。交互本质上是信息传递的过程。由于交互总是由某一实体或对象出于一定目的引发起来的,所以我们还可以认为交互是一个具有信息处理功能的实体或对象基于解释为定目的对另外一个具有信息处理功能的实体或对象发送信息并得到反馈信息的过程。(孙海民,2005)。一、人机交互概念人机交互是指...

    微信热点 2018-03-01
  • 我对移动记账 App 的设计探索

    现代智能手机给我们提供了非常多丰富实用的功能,比如平时颇为在意金钱去向的我,就是一个 手机记账 App 的使用者,曾经尝试过各种记账 App,但好像都有那么一点不满意,于是我就想如果是我来设计这么一款 App 的话…

    2015-09-15
  • 交互分析:什么时候该用新窗口打开(target=_blank)?

    是否从新标签打开页面看起来也许并不是特别起眼,甚至可以说是一个很小的细节。但是正是这种小细节往往决定了你网站的用户粘性,是否可以在竞品中胜出。

    2017-08-04
  • 运营设计常用“套路”拾趣(附实战案例)

    阳春白日风花香,又是一年芳菲至,在这最美的时节,各种运营活动又开启了,就此从视觉角度结合实战案例的小心得,对运营设计的“套路”浅谈一二。罗伯特.庞德说过:“这是一个两分钟的世界,你只有一分钟展示给人们,另一分钟让他们喜欢你。”

    2017-04-30
  • 【用户体验.春节特辑】我拿什么记住你(总第268期)

    亦可访问www.koushutianxia.com了解详情编家谱   修家史   留视频建祠堂   亲互动   传万代总第268期时间是这个世界上最锋利的武器,没有任何事物能够阻挡。所有的一切,人、物、事都随着时间的磨砺逐渐模糊、逐渐消逝。父亲的突然去世,一直是我心中最深切的痛,他的离去是那样的突然,突然到我完全无法接受他已经永远离去的事实。总觉得父亲依然还在,总会幻想我下班回家,父亲还会像往常一样在门口笑眯眯的看着我说:“回来啦,儿子...

    2018-02-19