互联网公司官方标志Logo的颜色选择依据

小编导读 : 颜色的作用,就是在图形都追求尽可能简约的时候,又可以保持企业标识的高度识别性。

IT企业在标识色彩选择上的学问

小编导读 : 颜色的作用,就是在图形都追求尽可能简约的时候,又可以保持企业标识的高度识别性。

当魅族说自己要做一个千元以下的低端手机子品牌的时候,这一品牌应该叫什么名字呢?当他们真正公布这个名字叫“魅蓝”的时候,我们可能有一种意料之外却在情理之中的感觉。因为虽然这个名字听起来我们觉得陌生,但是如果想到红米的话,那么红跟蓝之间是天生的对手颜色。这就是当天猫将自己定义为猫的时候,留给京东的吉祥物选择似乎就只剩下狗了一样。

IT企业在标识色彩选择上的学问

不同的公司都有自己的品牌主色调。小米的主色调其实并非红色,而是橙色。而与之对应,魅族的主色调也是比“魅蓝”略浅的天蓝色。我们形容彩虹所用的“赤橙黄绿青蓝紫”这几种颜色,都有人使用在科技领域。而这些色彩也是他们公司标识的不可忽缺的组成部分。在广告牌上和我们手中的设备当中,这些颜色就这样让我们的世界丰富多彩。

IT企业在标识色彩选择上的学问

红色代表热情和对生命本能的追求。像可口可乐这样的公司用红色是非常合适的。在IT领域,红色也活跃在佳能和YouTube这样的公司。使用红色还有一种原因就是喷涂简单,用早期的计算机绘图工具也能做出,因此历史较为悠久的品牌更可能在一开始使用红色,并沿用至今。在这方面,国外的沃达丰,CNET,Adobe和国内的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充满了九十年代万物复苏,显现出市场经济活力的风格,让你回忆起“太阳神”的电视广告。

IT企业在标识色彩选择上的学问IT企业在标识色彩选择上的学问

橙色非常容易给人一种阳光的印象,也就是我们常说的暖男。这也可以引申出一种值得信赖的感觉。土豆网的橙色和黑色配套,生造出属于年轻人的气息;当阿里巴巴选择橙色系的时候,则是和白色搭配以显出专业性。这一方面可能是马云的个人喜好,但另外一方面也是因为这是来源于金钱的金色,又不会特别锋芒毕露,同时包含了信托交易的稳重感。在国外,则有法国电信的Orange图标作为参照。

IT企业在标识色彩选择上的学问

因为很难在纸张这样的地方表现出来,选择黄色的公司相对不太多,但赛门铁克绝对要算其中一个。回想起来,大家没有对明晃晃的柠檬黄色的听诊器和白大褂感到奇怪,还真是挺奇妙的。其他选用黄色的还有“黄页”和百思买,后者显然来自和即时贴一个颜色的价签。的确,较浅的黄色就是能和便签联系到一起。还有不得不说的就是柯达,这跟其相纸、胶卷的一个传统色调有关,但柯达此后的命运让黄色变得有点儿不吉利了。

IT企业在标识色彩选择上的学问

长期耳濡目染让我们的脑袋已经自动的将生态环保这样的词和绿色建立起了关联。采用这种含义的绿色标志,比如做图形处理器的英伟达——不过他们的图标在二维化之前,曾经采用一种有质感的金黄色方案。还有美国的在线支付公司Mint,公司名称“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一个例子则是Evernote,绿色配合粗犷的大象剪影和舒展的字体,让人放松下来,并且沉浸在笔记过程中,不会被占据焦点。绿色同时也是保护眼睛的颜色。

IT企业在标识色彩选择上的学问

然而,绿色还有另一种完全不同的含义,就是由电影《黑客帝国》所生造出来的科技感。在那之后,想要显示科技以及黑客入侵,想让自己变得更酷的方法,都是黑底儿加上绿色的不断下坠的字符。当然这种滥俗的用法现在是显得越来越俗不可耐,但Android的绿色机器人成功的翻新了这种用法,唤起了我们对上一个十年的美好回忆。

IT企业在标识色彩选择上的学问

青色是一种相对不太好定义的颜色。在男性当中比较常见的色弱和色盲患者,可能无法准确地分辨它们与蓝色或绿色的区别,只有把这些颜色并排放在一起才能看出。也因此这种颜色混合了绿色的自然感和蓝色的科技感。同时这种颜色也比较接近水面的颜色,让人想起在水边鸣唱的鸟儿——所以Twitter选择这种颜色并不奇怪。

IT企业在标识色彩选择上的学问

虽然在光谱当中离蓝色稍微偏了一点,但是扎克伯格更愿意把Facebook的这种颜色定义为蓝色。《纽约客》杂志的解释很简单——其实扎克伯格本人就是红绿色盲患者,所以大家也只好跟着他管这叫做“Facebook蓝”了。小扎说,“我能够辨认完整的蓝色。”借此他可以确认,在自己眼中网站的最终效果和在别人眼中的效果不会差太远。

IT企业在标识色彩选择上的学问

和红色一样,蓝色也具有悠久的历史,并且和红色几乎是天生的宿敌。在蒂姆·伯纳斯·李刚刚创建互联网的时候,Mosaic浏览器需要显示超级链接的时候,首先是在黑色文本上加上下划线,后来发现这样做实在太难辨认,就把链接改为了蓝色——因为蓝色不管是在单色还是在彩色显示器上,显示的效果和对比度都能够和黑色有鲜明的反差。

IT企业在标识色彩选择上的学问

我们熟知的IBM有一个绰号就是“蓝色巨人”。蓝色可能天生给人一种科技感——这种隐喻也许就是由IBM而起,所以使用蓝色的公司多到数不胜数。和IBM同处互联网发展期之前的戴尔、惠普、联想也选择了一样的蓝色(作为竞争对手,康柏选择了大红色)。但是如果细究蓝色这种颜色本身的话,它会让人热情的血液冷静下来,变得沉稳,有助于让人们相信自己作出的是稳健和稳重的选择。

IT企业在标识色彩选择上的学问

在九十年代的时候,这些科技公司的蓝色都是最纯的三基色之一的蓝色,这是受到当时技术力量的限制。他们于21世纪初纷纷更新换代之后,都把自己的标准色做了微调,这种细微的调整给人的眼睛所带来的影响不容忽视。尽管我们可能难以用肉眼直接分辨,但是却可以通过这种色差上的微小差异,分辨出到底是哪家公司。这对我们起到了一种心理暗示的作用。

最后,在科技领域,紫色几乎是被雅虎一家公司所垄断。但是紫色在东亚一些国家的含义不太好,因为好像只有执行死刑的囚犯才会穿上紫色的外衣(雅虎中国的完全关闭应该与此无关)。

IT企业在标识色彩选择上的学问

但是如果算上粉红色的话,选择范围又有拓宽——至少我们可以多算3家公司:Orkut,谷歌曾创办的在巴西比较活跃的社交网站;Flickr;另外还有德国电信(T-Mobile)。

IT企业在标识色彩选择上的学问

电信企业也是从七八十年代就走来的企业,在漫长的岁月中他们也不得不使用三基色的蓝色,以至于这种蓝色也可以被称为“电信蓝”。但是电信企业最近的换标,也导致绿色、红色等多种不同色调的加入。

IT企业在标识色彩选择上的学问

那么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢?太有了!首先就得说谷歌和微软。非常巧的是,这两家公司在很长一段时间之内,都缺少一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机领域的图标都是正方形,这使得他们不得不用自己的一些主打产品图标替代。

IT企业在标识色彩选择上的学问

很长一段时间之内,人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜,而且因为没有统一规范,各种艺术家的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。去年微软终于统一了自己的企业形象,正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识,不过却是一夜回到1995年的设计

IT企业在标识色彩选择上的学问

比较以上提到的科技公司图标,我们都会发现一种从繁复的元素堆叠,炫目的效果设计,变化到无比简单的回归过程。正所谓“大道至简”,使用越来越简单的图标,尽快地占据人们思维当中的本能位置,让信息过载的现代人能够看到这些简单图形就想起这家公司,这就是标识的意义所在。而颜色的作用,就是在图形都追求尽可能简约的时候,又可以保持企业标识的高度识别性。

本文作者:@李书航   来自:百度百家

原创文章,作者:Tinadmin,如若转载,请注明出处:https://www.iamue.com/2297/

(0)
TinadminTinadmin
上一篇 2014-12-28
下一篇 2014-12-28

相关推荐

  • 目标导向设计法02:如何确定设计目标?

    上一篇文章《目标导向设计法01:如何才能让交互方案更靠谱?》说的是设计的本质是解决问题,所以做交互设计要有设计目标;而设计目标包含产品目标和用户目标。这篇文章来说说如何确定设计目标。用户场景:在某时间(when),某某地点(where),周围出现了某些事物时(with what),特定类型的用户(who)萌发了某种欲望(desire),会想到通过某种手段(method)来满足欲望。某理财应用要做一个续约的功能,主要针对购买的理财产品将要到期的用户,提醒他们可以续约。提供的续约信息包括用作续约的本金,续约方式(本息续约),预期增加收益,续约期限,续约后的到期日,续约说明。续约操作后需要审核,审核一般需要1~2小时,通过后会有短信通知。由于续约能够给公司带来不少收益,因此希望用户在操作上比较流畅,保证不会因为操作而流失用户。“心理模型指相互关联的言语或表象的命题集合,是人们作出推论和预测的深层知识基础。”

    2017-05-07
  • 双11的电商设计风格:5个角度分析天猫视觉页

    天猫官方的双十一预热页面刚刚上线,本文作者就帮大家分析双十一电商设计的流行趋势,包括场景、配色、角度、标题、辅助性元素等。干货+趋势,绝对值得一读!

    2017-05-17
  • 国内11个HTML5平台的星级评测

    本文以HTML5工具专业性为主要指标,不以名气论高低,内容多以企业网站介绍为依据,辅以使用体验。四个指标,功能是H5工具使用的基础,模板属于工具适用性的象征,定制服务能体现平台的生态性,易用度则是用户友好范畴。

    2017-05-30
  • 如何在Sketch中快速创建调色板?

    今天我将会教你如何在Sketch中快色的创建调色板。这是个很棒的技巧,是年前我从Marc Edwards那里学到的。首先我们先创建三个正方形,它们是可以被三整除。在我们的例子中,我们将先创建一个240pt高和240pt宽的正方形。我们将重命名这些图层为红色、绿色和蓝色。让我们将红色图层的填充改为#FF6161,绿色图层为#4F953B和蓝色的图层为#0076FF。选中这3个图层,然后按“A”快捷键来选择画板工具。我们现在从右边的检查器上...

    2018-04-17
  • 设计法则 | 实例解析「交互设计七大定律」在设计中的应用(下篇)

    资深交互小菜鸟,交流可加微信:Mandy8888-上篇内容笔者介绍了「交互设计七大定律」的前五个,接下来笔者将剩下两个定律为大家做个实例分析~~《设计法则 | 实例解析「交互设计七大定律」在设计中的应用(上篇)》六、复杂性守恒定律/泰思勒定律(Tesler’s Law )1、复杂度守恒定律/泰思勒定律(Tesler’s Law )简介复杂度守恒定律(Law of conservation of complexity)由Larry Tes...

    2018-01-30
  • 【干货】2018年APP交互设计趋势

    全感官体验人有五感,强化体验记忆的最有效方式就是五感相结合。看见、听见信息已成为体验常态,而更真切的感知信息是用户体验升级的客观诉求,全感官体验能更好的打造“身临其境的沉浸式”体验印象。2018年我们将会看到更多以虚拟+实体组合的全感官体验方式,用户在交互过程中获取更多维的与真实场景匹配的信息反馈(听觉、嗅觉、触觉等),加深对信息的理解和体验记忆。运用案例全感官体验目前在游戏领域有了较为广泛的探索。《星舰指挥官》一改沿用十几年的鼠标,键...

    2018-02-18
  • APP界面设计:如何选符合产品气质的字体

    不管是中文还是英文,文字不仅是传达信息的载体,也是设计中的重要元素,设计过程中尽量保证文字的阅读性,在严谨中寻求突破。经过艺术设计的字体,可以使信息更形象、更美感的铭记于你心中。

    2017-05-14
  • 微信10个交互设计细节问题的探讨(下)

    文章转自:http://qinsman.com/1701_wechatrd/微信号:西市馒头铺接上篇~~~5. 删除会话时的危险操作警告左滑会话可以调出删除按钮是一个iOS下很常规的交互操作,但微信中删除一个会话意味着所有聊天记录、图片文…

    2017-08-02
  • 1.6万字诚意之作|如果你想成为一名交互设计师,这篇文章值得慢读

    关于交互设计,这是一篇很全很全很全(重要事情要说三遍)的科普文章。作者写了1.6万字,实在是诚意之作。如果你打算走进交互,此文值得真的真的真的(重要事情要说三遍)值得一读^_^ by 小编目录导读:
    1. 交互设计概念
    2. 交互设计输出物
    3. 交互设计相关理论
    4. 交互设计流程及方法
    5. 交互设计常见案例分析
    6. 交互设计规范及趋势
    7. 交互设计师进阶之路举个例子就是:小明饿了,他需要填饱肚子(目标),他跑到楼下的餐馆进行点餐、吃饭、结账(任务),吃完了出门的时候推门(行为)出去,然后过马路回家。交互指的是产品与它的使用者之间的互动过程,而交互设计师则是秉承以用户为中心的设计理念,以用户体验度为原则,对交互过程进行研究并开展设计的工作人员。——百度百科①初级交互设计师<10k:俗称「线框仔」,出没于小公司和外包公司,没有设计决策权,专门配给不会画图的产品经理使用。门槛低,只需要熟练使用原型软件,会看着其它APP抄设计即可。无发展前途,看到此类岗位请远离。
    ②中级交互设计师10k-15k:除了画线框图外参与一定的产品层面的工作,有一定设计决策权,通常为知名院校应届毕业生,可以对设计决策提出异议,但不一定被接受。
    ③高级交互设计师15k-25k:通常可以参与整个产品的概念过程,工作职能与产品经理更为接近,有更多的设计决策权,通常工作经验超过2年,可以和产品经理、视觉设计师、用户研究员及开发人员进行「激烈讨论」,并有能力维护设计师的尊严。
    ④资深交互设计师>25k:通常出没于BAT、财大气粗的创业公司及设计咨询公司。有着丰富的成功设计案例,通常工作经验超过5年,有主流大公司工作经验,有大型项目的设计管理经验,业内有一定名气。
    ——以上分级,参考寺主人在知乎的回答《如何成为交互设计师?》“你在设计的生涯中,有没有用到或者总结出哪些设计方法?”“以规则的网格阵列来指导和规范网页中的版面布局以及信息分布。对于网页设计来说,栅格系统的使用,不仅可以让网页的信息呈现更加美观易读,更具可用性。而且,对于前端开发来说,网页将更加的灵活与规范。”“关于弹窗中的“推荐选项”应该放在左边还是右边,分了两种情况:如果推荐选项有破坏性,那么应该放在左边。如果没有破坏性,则应该放在右边。但到了iOS10的时候,却变成了推荐选项都应该放在右边。”

    2017-05-06
  • 破茧成蝶读书笔记

    01什么是用户体验  用户体验:使用一个产品时的主观感受 用户体验设计:提升用户体验而做的设计 书中讲到首先我们要明确什么是设计?设计不等于艺术。我了解到的是,设计是解决问题的,艺术是提出问题的。 书中两口…