怎么策划一个成功的活动——线上篇

1

怎么策划一个牛逼哄哄的线上活动?大家都说网络营销火爆,都在搞线上活动,那么,一份完整的线上策划案,应该怎么准备呢?知乎用户柒石二为我们提供了一份可行的回答。

始。

先问度娘:

“线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。”

2

断。

线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。

两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

a、活动创意案

活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。

一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。

创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,

创意来源(引子),活动基本内容。说清楚两点即可。

创意来源 :即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。

活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。

b、活动执行案

活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。

活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:

  • 网感——对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
  • 创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。
  • 系统思维——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。
  • 沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。

3t

细。

一、活动目的

是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?

目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

二、活动诱导

1、话题情感引导,照片评选、参与感

eg:微博

#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。

每十人就有一人可以获奖,还在等什么呢,拼人品的时间到啦!。请戳→_→:下载地址

2、物质奖项设置:

即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。奖品

a、与品牌相关,定制个性化。

b、精力寄送成本

建议尽量选择无需邮寄的,

充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。

三丶 活动形式

创意、有趣、参与成本低

选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

1. 市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑

2. 活动主题

活动主题一定要简单,有诱惑力。

解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

3. 活动时间

即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成

4. 活动平台

活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台:

自家的App,Wap页面,微信、微博等。

优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。

大众平台:

如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。

优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。

四丶 活动推广

大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户

市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。

站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。

站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括

KOL转发、人工发帖、合作推广等。

五、活动反馈

活动完成提醒鼓励eg

a. hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动, 本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦

b. 邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦

c. 真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!

获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈

1. 培养品牌公信力

2. 连续刺激用户参与热情

六、 效果预期和目标

线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

七、 活动备注

这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

活动规则:

活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。

一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如“本次活动的最终解释权归XX所有”。

“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”

4

总。

一、给一个用户参加这个活动的理由?

有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。

(引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)

二、用户参与成本,极致的简单

三、立即反馈,反馈呈现。

四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度

本文整理自知乎问答

原创文章,作者:ioued,如若转载,请注明出处:https://www.iamue.com/2014/

(0)
iouedioued
上一篇 2014-12-13 23:52
下一篇 2014-12-13

相关推荐

  • 【设计思考】中西医结合,开出交互良方

    中医通过“望、闻、问、切”四诊合参的方法,探求病因、病性、病位,这就好比定性研究中通过访谈法、观察法、焦点小组、可用性测试、卡片分类、情绪版等方法进行的研究工作。 西医更多的是借助医疗仪器和实验室对疾病…

    2017-05-17
  • 资深交互设计师经常强调的「场景」到底是什么?

    编者按:资深设计师经常强调的「场景」是什么?今天@拉瓦像阿拉蕾 通过5个搜索的案例,带你认识场景的魅力。

    2017-08-29
  • 用户体验很重要,外卖小票了解一下

    失恋了,今天很丧,老板给我画一个小猪佩奇好吗?这个要求是四川资阳的一个女孩子点外卖时,在订单上给店主留的言。没有想到,店主竟然答应了。1当顾客在向外卖商家提需求时他们究竟要的是什么?不久前,一个在外卖小票上画画的帖子在网上刷了屏。原来,四川资阳一女子失恋点外卖要求画小猪佩奇,店主竟然答应了。据店主回忆,“大概在下午4点的时候,店里接到订单,在备注栏中,顾客称‘失恋了,今天很丧,老板给我画一个小猪佩奇好吗?’ ”为了安慰失恋的顾客,王女士...

    2018-03-26
  • 在无线产品中,一些普适的交互设计原则及实践(上)

    本文作者将逐条列出其总结的无线产品设计领域应当遵循的的一些基本原则,并在每条原则下辅以实例说明以便理解。

    2017-05-04
  • Axure RP 8 入门手册 – 第3章

    第3章元件功能概述第1节鼠标的操作第2节元件的使用第1节鼠标的操作麦子:老师,老师!小楼:干吗,干吗?麦子:不......小楼:呃......麦子:我想做一个页面,但是那些元件都怎么用啊?小楼:点住了拖到画布里面用呀!麦子:我知道是拖进去,但是我想要一个向左倾斜的圆形。小楼:你是仇人派来玩儿我的吗?圆形怎么倾斜?麦子:对不起,老师!少打个“椭”字。小楼:艹。在Axure中,如果需要一个椭圆形,可以放入一个矩形元件到画布中,然后,点击矩形...

    2018-04-05
  • axure官方原版教材(英文)

    AxureCoreTraining axure rp 官方教程,PDF免费下载 推荐阅读英文版,翻译的毕竟有些差异的。   点我下载AxureCoreTraining 

    2015-06-11
  • 『APP交互设计趋势』2015年移动应用的开发趋势,交互设计师需要了解到是设计趋势!

    硬件性能的提升,新技术的出现都是影响移动应用发展的重要因素,而最近几年里,这两个方面都有着不小的进步。从不断增加的屏幕分辨率,64位处理器,到支持所有平台开发的HTML5技术逐步成熟,每个方面都不容小觑。不…

    2015-02-05
  • 2014年APP分类排行

    纵观全年,在APP应用领域有四大类发展最为迅速,分别是社交、支付、导航以及美化软件。此外,打车软件则是在2014年一新兴产品,该类软件的推出填补了APP领域的一项空白,同时也是用户的一大刚需,在很短时间内就被…

    2015-01-13
  • 用户体验要素,商品介绍,它们两竟发生了这种关系!

    有人去电影院是为了看电影,而有些人……上次我们讲到,网络课程的课程介绍的工作流程问题。广泛来说可以是网购中任何商品或服务的介绍的撰写或制作过程,这个工作流程和用户体验要素十分相似 ▼这一次我们来探讨用户体验要素具体对商品介绍的指导作用,先来看看一下详细的用户体验要素 ▼关于上图的模型,在《用户体验要素》一书中有详细的阐述,这里只讲与本文内容有关的部分。先来看到这个模型的右上方,有功能型和信息型两种分类。基于我当时的工作任务是商品介绍,那...

    2018-03-20
  • 腾讯设计通道晋升的过程

    作者:干货君@干货札记   本人有幸能有机会作为通道助理观摩了腾讯2016年上半年D族交互通道晋升的过程,受益匪浅。 注:D族通道是指“Tencent Design腾讯设计通道”,设计通道成立于2006年,隶属于腾讯职业发展通道设…

    交互专题 2017-08-15