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【原创】关于抖音短视频的产品体验

起点学院

前两天看朋友圈有人分享了一段魔性的短视频,感觉很酷,然后发现APP叫抖音,出于好奇我就下载下来体验了一下。

体验环境

体验机型:iPhone6 Plus

系统版本:iOS 10.3.2

APP版本:V1.4.0

体验时间:2017.05.16

产品简介

百科了下,原来抖音2016年9月上线,一直磨刀磨到今年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目,抖音很快成为头条战略级产品。

产品定位

抖音的slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”,也就是抖音是一款专注于年轻人的音乐创意短视频APP,用户可以选择不同的音乐拍摄短视频,并可自己选择拍摄视频的快慢、编辑视频、使用特效等。通过抖音短视频app分享个人生活,同时也可以在这里认识到更多朋友。

用户需求分析

对于喜爱音乐、街舞、搞笑、表演等的年轻人,他们往往追求好玩、新潮的生活方式与节奏,抖音恰好是围绕着音乐来制作好玩的视频,可以根据被固定的音乐来重新组合舞蹈动作和剪辑镜头,尽管有一些方式大家都是一样的,但每个人的舞蹈、服装和表情都有自己的独特个性和亮点。用户可以是创作者,也可以是观看者和粉丝,创作者和粉丝之间可以进行评论、点赞等进行互动。

产品结构图

从产品结构图中可以看到抖音的主菜单由首页,发现,制作视频,消息以及我的五大部分组成。整体来说抖音的架构还是很清晰的,不管是首页的推荐、关注和新鲜,还是发现里的挑战等都是向用户提供视频内容。

交互分析

不超过三级的层级划分比较合理,使得用户操作路径较短,页面之间的交互也很简洁,使用过程很流畅,可以让用户专注于观看视频上并很好引导用户进行视频制作。但也有些不足之处,比如在点击查看制作者资料时很容易触碰到“+”号从而误关注,不知是否是抖音设计者故意而为之。

界面分析

抖音APP的界面中,统一采用了黑色或半透明黑色的配色风格,不仅突出视频内容,同时也提升了整个产品格调。白色图标与文字在黑色背景下很清晰。但是在选择音乐的界面背景是白色的,感觉与其他页面风格格格不入,这点感觉还可以再改进一些。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

运营分析

通过上图中的百度指数可以看到,在今年3月之前,抖音的搜索指数基本为0。从3月中旬开始出现明显的上升趋势。那么从运营的角度来分析下抖音的爆红。

1)精准定位,玩法新颖:抖音的定位是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。从而让年龄段、喜好相近的用户群体集中在一起,提高用户粘性。并且通过挑战形式,筛选热门音乐及相关的短视频,激发用户的创作欲望。

2)明星助阵提升影响力:在APP里面冒泡的胡彦斌、杜海涛,钟丽缇等明星,产生明星效应并打造出产品相关内容的娱乐IP,提升产品用户粘性。

总结

对于抖音总体体验感觉还是非常不错的,但是抖音中可选择的音乐风格较单一,偏快节奏的,虽说是针对年轻人的,但这样的定位比较限制抖音的长远发展。另外对普通视频制作者缺乏一定的鼓励机制,包括抖音的盈利模式当前也是比较模糊的。

作者:iamue网小编 Tina,欢迎大家一起讨论。未经授权谢绝转载

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