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阿里UED双11组织文化传播-为每位阿里小二制造快乐

这个组织,从创意策划、设计体验方案、执行落地再到传播推广,各种角色无缝衔接。

下面带大家探秘这个神秘组织UED11品牌传播团队

印象里11阿里组织文化传播设计不就是内部宣传么(简称内宣)

Too young Too simple ,一次成功的双11背后,内宣就好比阿里小二的精神鼓励师,支(bi)撑(po)着大家不断创造新的历史(走过最长的路,就是内宣人的套路,此处应有掌声)

那么,今年内宣设计的策略和体验核心是什么呢?

今年双11品牌主题“祝你双11快乐”

拆解下来的设计风格感受是:Open Beyond Imagination!开启超越想象的精彩!

以上是我们获取灵感的“指明灯”也是内宣设计的方向。

于是我们通过3个体验点来表达内宣设计核心


10.9预热期,华灯初上,通过线下铺天盖地的物料布置窗贴、地贴、吊牌等

让大家感受强烈的节日氛围,让每一位“阿里人”意识到201711来了。


部分OC氛围设计展示:

10.19体验期:通过趣味性的互动装置,让更多的“阿里人”参与到双11内宣中,从中更好的体验双11为大家带来的快乐和惊喜,引爆线园区内的话题讨论。

互动装置作为此次双11内宣的亮点。前期我们做了大量的头脑风暴,不仅结合当下的黑科技,更多思考参与者从开始到游戏结束的体验过程和心理活动,创造更具带入感的场景,让所有人融入其中,尽情释放自我。最终筛选出两版装置方案“快乐造云机”、“快乐扭蛋屋”。

我们先通过吃瓜群众的视角来解释:

园区什么时候多了个盒型装置?盒上趴着一只蠢萌蠢萌的“天猫”。呦!眼睛跟着我在移动!装置前还有个红色大喇叭,当大家还带着疑问时,一个同学走到喇叭前“双11快乐”一声吼!!机身上的大屏幕(老虎机)开始滚动了屏幕中出现“WIN”的字样“中奖了,我中奖了!”而此时的围观群众都在屏气凝神期待着,会出现什么惊喜呢?只见装置内一朵雪白的猫头型云朵缓缓飄到空中,惊叹声与“咔嚓、咔嚓”的拍照声,顿时打破了园区内的宁静。



科学家的视角是这么解释的:

用户通过声音传递的同时,音波的振动转化为动能,压缩紧密的气孔….用聚合器将泡泡生成云朵,释放到空中。(说人话


好吧,我们来看下官方视角的解释:

“快乐造云机”的实现,既少不了咱们阿里UED同学的脑洞,也少不了专业的技术执行。据说,最初的设计灵感来源于猫与快递盒不可描述的联系,这样蠢萌的场景是否在你家主子身上看见过?

同时对于剁手党而言,打开快递盒的瞬间本身是一个无比快乐的体验。所以,就有了我们让人惊艳的“快乐造云机”


“造云机”互动流程:同学们站在造云机跟前,通过口号(双11快乐)发出分贝与大屏幕产生互动,当屏幕中图案一致时。恭喜你,屏幕中的图案将变成云朵,被送上天空。


云朵的制作原理:简而言之就是充了氦气的泡沫(由安全的氦气与特质的泡沫通过压缩机混合而成),再通过模板自动切割出具体的形状。

我们通过视频看看,云朵的制作过程(哇哦,黑科技意不意外惊不惊)

而真正黑科技的不是这个造云的过程,是整个屏前互动跟后台全自动造云机的配合带给用户的完整体验。麦克风收到声音,屏幕游戏互动,若系统判断为中奖,在游戏结果呈现之前,后台的机器就已经在生产云朵了,经过精密时间推算达到中奖后马上呈现惊喜的效果。而且!而且!根据用户玩老虎机游戏bingo所显示的图形,后台的步进电机会自动切换模板,生成不同图形哦。

最后请观看天猫UED的小伙伴们,戏精上身的表现。


快乐扭蛋屋


另一个备受大家关注的盒子,就是我们的“快乐扭蛋屋”

有人会问:“扭蛋屋”又是什么东东?

我们先看一下扭蛋屋的整体和内部的效果。

10.19体验期上线,“快乐扭蛋屋”作为一个团队照观光胜地,不管你站着坐着甚至躺着都可以拍出高端洋气的fashion show。


在夜晚扭蛋屋内还会有酷炫的灯光互动,配合屋子四角装配的反光镜折射效果。

等等。1.2…68人,光拍照需要排这么长的队伍吗?

顾名思义“快乐扭蛋屋”,当然不只是拍照啦~

为了给园区的小伙伴带来更多不一样的惊喜,

117日装置内会放置趣味扭蛋机,更有5款限量版猫公仔做为双11礼物与大家见面。“阿里人”通过购买游戏币玩转扭蛋机,获取限量版扭蛋猫公仔。

有人会问:如果总是扭到相同猫公仔怎么办?

没关系,我们可以跟周边的小伙伴互换,从而将快乐传递给更多的人。

(有没有召唤神龙的赶脚,扭蛋公仔的制作过程后面会揭秘哦!)

战服礼包


作为一份有心意有纪念意义的礼物,从沟通、创意、内部评审、反馈修改,战服方案经过N次的Review,好事多磨,虽然时间紧任务重,最终全部顺利产出。

部分战服图形方案:

最终图形方案

图形分析:

1. 模拟持续向上扩散的动态:来自双11主KV元素“菱形”

2. 五彩缤纷的放射水彩元素

3. 主KV基调渐变配色/放射状“欧普”底纹

4. 11.11镭射主题字体

为了契合双11品牌主风格高大上的镭射效果,在材质的选择上可以说煞费苦心

十多种镭射材质,一遍遍的打样再调整。设计师远赴福建(制作工厂),都是为保证“阿里人”获得礼物时的那份欣喜。下面看下“战服礼包”的实物照片吧

接下来就是俊男、靓女,流口水的时间了。


猫公仔


猫公仔是IP型品牌周边,今年作为双11期间表现杰出的小二,以及会应用于“快乐扭蛋机”装置内的周边衍生品。

对于互联网的UED而言,公仔的制作是一项新领域的探索。

面对新问题,首要任务是风险评估,当然最直接的方式是到线下工厂,通过专业人士的引导尽快熟悉环境,从而做出判断给出解决方案。


工厂制作过程还是很有趣的。材质的臻选决定成品的最终效果,

如,硅胶、橡胶因为本身材质较软,需要与固化剂(决定材质硬度)充分混合….注塑、开模、上色、进入烤箱,再打磨修边等等

当然,还有其他材质,搪胶、塑胶、ABS等等,不同的材质,做法也有所不同。

通过图片让大家一睹猫公仔们的真容吧


作为内宣,更接近线下,“人”是服务的核心,一个好的创意方案除了要满足业务需求,还要将每个人体验的过程和感受融入到设计中,在设计中把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,环境作为“布景”,力图让每个人在过程中感受到愉悦的体验过程。通过这次双11内宣,需要努力和完善的地方也有许多,“路漫漫其修远兮吾将上下而求索”

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