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在数字化时代，如何提升品牌形象和用户体验，是两个营销的核心问题，品牌形象塑造消费感知，用户体验决定消费忠诚。
企业重要的战略资源之一是：优质化的内容。而真正做内容营销的门槛极高，唯有真正强大的IP内容，才具有引爆市场与号召市场的能力。什么是营销IP，即知识产权（Intellectual Property），大IP，本身是产业链也延伸，具有黑洞版的吸金能力,是从招牌、内容、产业链等的延伸式营销。
举个目前比较火热的例子，电影《魔兽》，根据网络游戏《魔兽世界》改编的影视作品，不仅激发了游戏玩家的共鸣，还激起了普通观众的兴趣。IP的价值一方面体现在在票房上，另一方面也体现在话题传播、品牌形象塑造上面。
而你知道全球最牛的IP是谁吗？ 它就是迪士尼！数据显示，全球迪士尼的盈利能力连年上升，仅在2014年，迪士尼主题公园产业利润达26.63亿美元，产业收入150.99亿美元。迪士尼不仅拥有强势的内容，而且在品牌打造、管理运营方面，也是竞争对手难忘其项背的。这个超级IP在中国内地开设的第一家分园——上海迪士尼，不仅包含丰富的迪士尼原有内容，还结合中国本土特性，加入中国元素，门票已经卖到了今年的10月！真可谓本年度中国市面上最火热的IP！
王健林预言迪士尼10-20年都不能盈利，迪士尼不高兴了。一个大名人，一个大公司，通过媒体发声（大咖吵架都那么文明），自然都上热门榜。这种“我不服”的“碰瓷营销”赚足网民眼球。正所谓无利不纷争，王健林的万达和迪士尼也有深度合作，只是这种分分合合、你中有我的企业战略，从传播上来说，主角获得了流量与关注，网民看爽了！
看到这些组合，迪士尼成功吸引最了解中国市场的媒体与网民的实力搭档！其中有，最具实力官媒的关注，CCTV2连续15分钟报道上海迪士尼乐园的情况；阿里旅行更是在微博的开机页做上任性的广告语：“今天迪士尼开园，我就应该打个广告”。上海迪士尼的开园，更是吸引了不少明星的参与，彭于晏、姚明、胡歌、李小鹏父女、邓超孙俪夫妇、林志玲、陈柏霖等等，简直吸粉无数。
超级IP，对知识产品的保护可谓严苛，他们就像母熊保护孩子一样保护着自己的品牌！目前有好多品牌想搭Disney的热度做营销，但都只能打擦边球，迪士尼三个字严格上也是不能随便使用的。真正能使用Disney IP的只有迪士尼乐园的官方合作伙伴，比如在上海迪士尼乐园明日世界中赞助创极速光轮项目的雪佛兰。
由雪佛兰独家呈献的“创极速光轮”，绚丽而梦幻的灯光，伴随着劲爆的音乐，尖叫声不断，此次在上海迪士尼首发，也是迪士尼主题乐园历史上速度最快的过山车之一。
雪佛兰作为上海迪士尼官方汽车合作品牌，携手上海迪士尼开启奇妙之旅，两大美国百年品牌的强强联手，共同带给大家美国文化的魅力。你更可以从“雪佛兰”这一闪亮名字看到它的百年精神“梦·创未来”。至今，雪佛兰的品牌文化，已经凝结成为一种文化情结；而雪佛兰的品牌传奇，也为各时代普通人的生活增添了不少的色彩。
雪佛兰和迪士尼超级IP长期绑定
深化品牌形象，不止于此
最近，你们可以发现，打开手机百度，首页赫然出现“拍下雪佛兰金领结标识，赢上海迪士尼门票”的活动。
百度是全球最大的中文搜索引擎，在PC和移动端不仅占据巨大流量，更是消费者了解世界的入口。在百度搜索整改之后，网页检索营销效果已经大大降低了，取而代之的是图像搜索。
图像搜索是通过搜索程序，向用户提供互联网上相关的图片资料的服务，从用户获取信息习惯上，图搜从以往的条形码、二维码扫描，相比于这些固定的素材，现在则可以通过不同渠道中的画面拍照来识别读取进行搜索，图像搜索能够更直观、准确地为受众传达品牌形象。这是百度重点推的项目，雪佛兰此次H5搭载百度图像搜索功能，通过用户拍摄身边任一雪佛兰金领结Logo标志，进入活动页面，也算是挺有创意的一次商业合作。
行为营销研究显示，图片营销相比传统文章推广，更具象化，能为消费者提供便于读取的形象数据，传播效果可达到文案传播的1.2倍，品牌形象塑造能力远超文案：一图胜千言（A picture paints a thousand words）。
不明白图像搜索怎么玩？30秒让你技能get！
雪佛兰与百度图搜合作，不仅可以享受巨大流量，实现广泛品牌曝光，还能够给消费者形成深刻图式，品牌形象塑造事半功倍。
品牌形象到用户体验，是从消费者认识到品牌，到消费者感受到品牌的过程，前者侧重引流，后者侧重成交。雪佛兰本轮的营销案例对线上线下整合营销，从品牌认知到用户体验，做了全方位的展示。
最后，来一个小彩蛋：
雪佛兰诚邀您去上海迪士尼乐园游玩，门票已备好，就等你来领了。知道你可能没车或想换车，雪佛兰奉上几款车型：迈锐宝XL、迈锐宝、科帕奇、科鲁兹经典、创酷和乐风RV，购买以上车型，送迪士尼门票，数量有限，先到先得！
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