从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

在数字化时代,如何提升品牌形象和用户体验,是两个营销的核心问题,品牌形象塑造消费感知,用户体验决定消费忠诚。企业重要的战略资源之一是:优质化的内容。而真正做内容营销的门槛极高,唯有真正强大的IP内容,才具有引爆市场与号召市场的能力。什么是营销IP,即知识产权(Intellectual Property),大IP,本身是产业链也延伸,具有黑洞版的吸金能力,是从招牌、内容、产业链等的延伸式营销。举个目前比较火热的例子,电影《魔兽》,根据网络...

在数字化时代,如何提升品牌形象和用户体验,是两个营销的核心问题,品牌形象塑造消费感知,用户体验决定消费忠诚。

 

企业重要的战略资源之一是:优质化的内容。而真正做内容营销的门槛极高,唯有真正强大的IP内容,才具有引爆市场与号召市场的能力。什么是营销IP,即知识产权(Intellectual Property),大IP,本身是产业链也延伸,具有黑洞版的吸金能力,是从招牌、内容、产业链等的延伸式营销。


举个目前比较火热的例子,电影《魔兽》,根据网络游戏《魔兽世界》改编的影视作品,不仅激发了游戏玩家的共鸣,还激起了普通观众的兴趣。IP的价值一方面体现在在票房上,另一方面也体现在话题传播、品牌形象塑造上面。


从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?


而你知道全球最牛的IP是谁吗? 它就是迪士尼!数据显示,全球迪士尼的盈利能力连年上升,仅在2014年,迪士尼主题公园产业利润达26.63亿美元,产业收入150.99亿美元。迪士尼不仅拥有强势的内容,而且在品牌打造、管理运营方面,也是竞争对手难忘其项背的。这个超级IP在中国内地开设的第一家分园——上海迪士尼,不仅包含丰富的迪士尼原有内容,还结合中国本土特性,加入中国元素,门票已经卖到了今年的10月!真可谓本年度中国市面上最火热的IP!

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

迪士尼强IP的案例

迪士尼与万达的“碰瓷营销”

王健林预言迪士尼10-20年都不能盈利,迪士尼不高兴了。一个大名人,一个大公司,通过媒体发声(大咖吵架都那么文明),自然都上热门榜。这种“我不服”的“碰瓷营销”赚足网民眼球。正所谓无利不纷争,王健林的万达和迪士尼也有深度合作,只是这种分分合合、你中有我的企业战略,从传播上来说,主角获得了流量与关注,网民看爽了!

迪士尼+CCTV2+阿里+新浪+最人气明星捧场


看到这些组合,迪士尼成功吸引最了解中国市场的媒体与网民的实力搭档!其中有,最具实力官媒的关注,CCTV2连续15分钟报道上海迪士尼乐园的情况;阿里旅行更是在微博的开机页做上任性的广告语:“今天迪士尼开园,我就应该打个广告”。上海迪士尼的开园,更是吸引了不少明星的参与,彭于晏、姚明、胡歌、李小鹏父女、邓超孙俪夫妇、林志玲、陈柏霖等等,简直吸粉无数。


 从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?
从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

 

超级IP,超强合作

超级IP,对知识产品的保护可谓严苛,他们就像母熊保护孩子一样保护着自己的品牌!目前有好多品牌想搭Disney的热度做营销,但都只能打擦边球,迪士尼三个字严格上也是不能随便使用的。真正能使用Disney IP的只有迪士尼乐园的官方合作伙伴,比如在上海迪士尼乐园明日世界中赞助创极速光轮项目的雪佛兰。


从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?


由雪佛兰独家呈献的“创极速光轮”,绚丽而梦幻的灯光,伴随着劲爆的音乐,尖叫声不断,此次在上海迪士尼首发,也是迪士尼主题乐园历史上速度最快的过山车之一。


雪佛兰作为上海迪士尼官方汽车合作品牌,携手上海迪士尼开启奇妙之旅,两大美国百年品牌的强强联手,共同带给大家美国文化的魅力。你更可以从“雪佛兰”这一闪亮名字看到它的百年精神“梦·创未来”。至今,雪佛兰的品牌文化,已经凝结成为一种文化情结;而雪佛兰的品牌传奇,也为各时代普通人的生活增添了不少的色彩。

雪佛兰和迪士尼超级IP长期绑定

深化品牌形象,不止于此

最近,你们可以发现,打开手机百度,首页赫然出现“拍下雪佛兰金领结标识,赢上海迪士尼门票”的活动。


从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?


百度是全球最大的中文搜索引擎,在PC和移动端不仅占据巨大流量,更是消费者了解世界的入口。在百度搜索整改之后,网页检索营销效果已经大大降低了,取而代之的是图像搜索。

 

图像搜索是通过搜索程序,向用户提供互联网上相关的图片资料的服务,从用户获取信息习惯上,图搜从以往的条形码、二维码扫描,相比于这些固定的素材,现在则可以通过不同渠道中的画面拍照来识别读取进行搜索,图像搜索能够更直观、准确地为受众传达品牌形象。这是百度重点推的项目,雪佛兰此次H5搭载百度图像搜索功能,通过用户拍摄身边任一雪佛兰金领结Logo标志,进入活动页面,也算是挺有创意的一次商业合作。

从用户体验到品牌形象,营销的道路有多远?

行为营销研究显示,图片营销相比传统文章推广,更具象化,能为消费者提供便于读取的形象数据,传播效果可达到文案传播的1.2倍,品牌形象塑造能力远超文案:一图胜千言(A picture paints a thousand words)。


不明白图像搜索怎么玩?30秒让你技能get!


雪佛兰与百度图搜合作,不仅可以享受巨大流量,实现广泛品牌曝光,还能够给消费者形成深刻图式,品牌形象塑造事半功倍。

总结

品牌形象到用户体验,是从消费者认识到品牌,到消费者感受到品牌的过程,前者侧重引流,后者侧重成交。雪佛兰本轮的营销案例对线上线下整合营销,从品牌认知到用户体验,做了全方位的展示。

最后,来一个小彩蛋:


雪佛兰诚邀您去上海迪士尼乐园游玩,门票已备好,就等你来领了。知道你可能没车或想换车,雪佛兰奉上几款车型:迈锐宝XL、迈锐宝、科帕奇、科鲁兹经典、创酷和乐风RV,购买以上车型,送迪士尼门票,数量有限,先到先得!


“阅读原文”,赢上海迪斯尼乐园门票!

原创文章,作者:交互精选,如若转载,请注明出处:https://www.iamue.com/35045/

(0)
交互精选交互精选
上一篇 2018-02-02
下一篇 2018-02-02

相关推荐

  • 手机“携号转网”磕绊多,用户体验太遭罪,手机跳槽为何这么难?

    轻点下图  纵横带您“听新闻”携号转网来自新闻纵横00:0005:59工业和信息化部在2010年和2013年,分两批在天津、海南和江西、湖北、云南五个省市,试点手机号码“携号转网”业务。但是到今年初,仍然有试点省份的用户反映,办理过程不如预期的顺利,质疑运营商故意设置障碍。记者调查发现,“携号转网”业务在不同的省份试点效果存在差异,主管部门坦承,有运营商为了挽留用户“搞小动作”,但试点工作整体向前推进,一些技术问题逐步解决。湖北武汉的白...

    2018-04-10
  • 交互设计笔记整理

    PC与手机对比使用环境pc:固定位置,干扰少,注意力集中,输入方式强大。手机:任何地方,干扰多,注意力难集中,输入方式单一。交互媒介pc:操作精准快速,桌面大显示内容多,过大屏幕会有视觉盲点。手机:手指操作,精准度低、速度慢。使用特点pc:需处理复杂任务,多任务切换,讲究效率和强互动,没有电池流量问题。手机:适合处理简单任务,多任务切换困难,适合各种姿势使用,电池流量问题严重。web与APP界面对比web是书架,内容繁多,一目了然。更直...

    微信热点 2018-04-07
  • 实例剖析尼尔森十大交互设计原则在设计中的用法

    Jakob Nielsen(雅各布·尼尔森)的十大交互设计原则。它们被称为“启发式”,因为它们是广泛的经验法则,而不是特定的可用性指导原则。因此,我们不能把它上升为一种标准,而是应该当做一种经验来学习,然后跟现实中的设计结合来使用。本文作者(熊猫小生)通过一些具体的实例来跟大家深度解析尼尔森十大交互设计原则在设计中的用法~一、雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen)简介雅各布·尼尔森(Ja...

    2018-01-30
  • 交互设计 | 做设计你怎能不了解心理学?

    以用户为中心的设计7个原则:(1)应用存储于外部世界和头脑中的知识(2)简化任务的结构(3)注重可视性,消除执行阶段和评估阶段的鸿沟(4)建立正确的匹配关系(5)利用自然和人为限制性因素(6)考虑可能出现的人为差错(7)最后选择,采用标准化今天分享的【主题】什么是无形的设计?【Giver】IHan,自由设计师有形的通常是指硬体的设计,所以像是越来越小的晶片或者你可以做曲面的屏幕之类,那无形的话通常是指它的一些背后的一些科技的发展,或者是...

    2018-05-02
  • 交互设计 ▏如何在作品集中展现自己的设计风格和思考过程?

    交互设计是对于用户产品使用行为的优化设计。它关注的是“用户场景”和“用户心理”,设计的对象是“用户行为”,达成的目标是“能用、易用、想用”。作品集其实是一个人设计风格和思考过程的折射,一个好的交互设计作品集需要在作品中展示你解决了什么问题,如何解决的,以及最终成果。今天小编给大家带来了一位学姐的交互设计研究生作品集,希望可以给大家带来一些启发啦!!!学姐的作品集中一共有3个项目,分别是项目1:Wish项目2:RT: BAGS项目3:FI...

    2018-04-22
  • 聊聊Axure RP 8 的动态面板(文末赠书)

    点击上方“蓝字”关注本公众号《Axure RP 8入门手册》本书的写作初衷是面向初学者,由浅至深地引导读者学习Axure RP 8.0的使用方法,从而实现最终的学习目标。本书不但适合初学者学习,在知识结构与案例的安排上,也非常适合工作中的查阅与参考。初学者只需要按照从前至后的顺序进行学习,就能够迅速、全面地掌握原型开发技能。具备一定原型开发基础的读者,也能够在本书的大量案例之中,获得各种实战的参考。书中的案例均为网站或App中采用的一些...

    2018-04-09
  • 2018用户体验设计趋势,你知道吗?

    设计师总再盼望未来 - 在整个工作流中我们重复相同的事情。最后,困扰设计师往往是围绕着一个简单的问题:我们如何才能提高用户的体验?为了解决这个题,Figma采访了18位设计师,让他们来来预测2018用户体验设计趋势。1.可用性第一,个性化第二“我真的希望2018年设计师们将可用性设计铭记在心。我们不要在基本元素上使用超浅灰色,我们做得每一个像素动画不应该只是因为它看起来不错,我们不应该让用户难以理解内容,因为我们是设计师。”2.设计师要...

    2018-01-31
  • PS、AI、Sketch 用着太费劲?这些插件本宝宝力荐!

    虽然 Mac 和 Windows 平台有许多特别棒的软件或工具,但 PS、AI 和 Sketch 仍然是设计师的标配。有时候看到一个特别棒的效果花了很久才折腾出来,殊不知一些插件能够轻松完成,这里小编推荐一些特别实用、效率翻倍的插件给大家,让设计工作事半功倍!GuideGuideGuideGuide 是小编用过的最棒的参考线拓展工具!没有之一!再也不用从标尺一条一条拉参考线还要担心位置不精确,只要输入需要的数值就可以自动生成对应的参考线...

    2018-03-03
  • 大势APP的用户体验究竟“火”在哪儿?

    周一:AE动效 | 如何入手创作才能更加真实?周二:马克笔如何通过"叠加技法"精准调色周三:更快更好 | 手绘板也能比着尺子画!?周四:观点 | 交互设计在未来会有多火?周五:大势APP的用户体验究竟“火”在哪儿?周六:如何看懂艾迪.斯理曼的Dior Homme周日:学珠宝设计我们推荐给你的必看书目本期主讲老师▼用户体验设计UX是交互设计中非常重要的一点,每个APP根据适用人群和功能设计的不一样,都会有不同的用户体验,下面来说一说在众多...

    2018-04-07