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有效的标志设计:符号,隐喻和直觉的力量

没有设计师会用全部的时间进行工作。 毫无疑问,做好的设计需要巨大的努力。 许多设计师在创作过程中遵循自己的直觉并整合通用符号和隐喻,仅仅是因为它“感觉不错”。访问所有的从事富有创造性的活动人们中获得——直觉并结合普遍知道的解决方案指导设计师。本文展示了如何使用符号,隐喻和直觉的力量。

1.设计的直观的过程

直觉()通过无意识知觉。

——卡尔·荣格

历史上许多最重要的思想家们都有直觉,包括爱因斯坦、巴克敏斯特·福乐的卡尔·荣格,雷。布莱伯利和史蒂夫·乔布斯——即使是阿兰·图灵,二战臭名昭著的逻辑学家和密码破译者理解数学推理是基于“直觉和创造力。 来自社会各阶层的“伟大思想家和未来学家认为直觉是解决问题过程中的一个关键角色。 幸运的是很多设计师依靠一缕一缕的灵感来帮助实现创造性的解决方案,直觉不是一些外国对象提出在我们的过程,而是像呼吸一样自然。直觉是存在于许多创意者思绪中,而智力提供了一个公式来执行和交付成品。

作为一个媒介,直觉是任何人可存取的,尽管它是最好的磨练与使用(本文尝试锻炼结束时)。 作为一个固有的能力,它通常没有得到同样的验证作为“教育”的智慧。例如我们接受训练的过程所学到的文化,只有通过正规教育(以及很多重要的代价),我们能够得出可行的解决方案。 虽然我不是来贬低良好的教育或强大的知识技能(它们是基本的人类做任何事情或创建),我想提出充分的理由来说明直觉对于好的设计的有用性和可靠性。重要的是平衡这两个可以帮助你创建一个标志来吸引在一个世界上更多的观众。

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所有商标©玛吉Macnab

我们在这个世界,互联技术提供了任何业务,大或小,来获得全球观众。 另一方面,这种访问产生大量的背景噪声,因此必须不断地进行管理。 进一步复杂化的事情,今天的强调经济要求较小的预算与精明的想法。 经验告诉我,除了感官体验的标志——情感与思维的集成提供了一个直接和直观的连接。低成本标识,使用这种方法得到来自他们的听众,任何大客户关系建立响应会嫉妒。 通过潜意识、符号和隐喻是一个最佳途径达到并保持听众的注意力,并使其有更好的回忆。

象征性的沟通增加了设计一个身临其境的方面。 符号是很久以前发明的语言。 扩大信息的象征和隐喻意义,但每一个都是不同的在它是如何工作的。 象征性的沟通是简洁的,直接和紧密,而隐喻通信链路中特定元素的设计更精确地定义客户端是谁——有时意外(甚至欣然的!)。

2.标志设计的象征性的原则

用文字描述一个符号就像试图捕捉一个明星在罐子里,但是我会尽力的。 符号是整个完整的实体,而词是由零碎的字形。 符号直观并立即处理,而必须首先理解一个词在特定的语言,然后是相关的视觉(单词扩展到句子必须串联在一起,序列的意义)。 我们处理两个概念非常不同。

Symbols are immediate, while words must be associated with an image to be understood.
符号是即时的,而单词必须与图像一起理解。

符号是即时的,而单词必须与图像理解。 阴阳符号立刻理解为两个对立中包含一个整体,但是单词需要的额外步骤可视化符号才变得有意义。

符号参考模式和意象全人类共同的。 你可以描述一个符号作为种子或蛋,扩大与观众的参与意义——以同样的方式,种子和鸡蛋拓展新生物一旦受精外部来源。 尽管树看起来比原来的种子完全不同的成长,它有种子的形状为核心的“容器”。 人类有一个肚脐在我们中心-我们必不可少的胎记连接我们的圆蛋。

圈和球体往往表现为原始资料来源:分子,细胞,鸡蛋,种子和行星所有携带这古老的形状(更多关于这些和其他几何形状即将在第3部分中,“几何形状如何影响标志设计”)。符号是人类交流的原型。 “原型”这个词的词源arche –原来,类型瑞士心理学家和创造的,善良,象征主义大师,卡尔·荣格。 原始类型,原型——在他们的原始状态,数量是有限的但普遍在功能和意义。 典型的符号是人类系统的基础我们发明,我们构建的结构。

灵魂没有想到没有形象。

——亚里士多德

抽象原型的象征——例如一个圆圈的形状——包含知识驻留在集体无意识(另一个荣格的术语)的人类。 蛇和苹果的例子更复杂的符号与文化分层的意义。 象征的基础是存在的(例如,一个螺旋而不是蛇一样)但它变得更复杂的文化背景。 因为不同的文化有不同的差别,重要的是要研究的解释你选择的符号,以确保它支持你想要表达的意思就在它的文化(s)将被使用。

Examples of symbolic integration in human systems and structures, from left to right: the yin yang symbol, the stable base of the pyramid, and Lady Liberty.
符号在人类系统集成和结构的例子,从左到右:阴阳符号,稳定的金字塔的基础,自由女神。

符号在人类系统集成和结构的例子包括对立完成整个的阴阳符号,金字塔的稳定基础,指出不可知的和无限的宇宙,和神圣的数字7纳入自由女神的女性原则丰富和包容。 的seven-sided七边形是唯一的前十的多边形几何形状,不能精确地创建几何工具,设置分开。

3.符号与字体标识

符号被认为感觉上和无意识(,因此立即),而词是积极思考的主体连接到一个图像或想法。 符号删除一步被直接感知,思维的原因之一象征性标志比相对更有效。 符号也普遍交流,虽然相对受到语言的限制。 然而,单词和符号一起使用可以有效地扩大的意义和影响。

Eclipse logo
Eclipse的标志。 金布尔(设计:杰夫)

Health Plus logo
健康加上标志。 (设计:玛吉Macnab)

4.在标志设计中使用标志

象征意义的主要沟通工具是一个商标在80年代中期,我设计了一个阿拉伯马农场。 在第一个探索素描,我集中在母马与马之间的关系,这是隐含的亲密接触。 第二个草图显示了这个概念发展到母马和小马驹之间的关系,在母马和小马驹保护的肩上。

The original sketches for Maddoux-Wey Arabian Horse Farm show the process for the final design.
最初的草图Maddoux-Wey阿拉伯马农场显示最终的设计的过程。 (设计:玛吉Macnab)

最初的草图Maddoux-Wey阿拉伯马农场显示最终的设计的过程。 象征凝结和简化标识的沟通并提供普遍意义。 一个符号的视觉简单还支持标识所需的灵活性,以在多个未来应用程序工作。

我取消了我的第一次尝试不可行,但是我没有经历过,第一步,我不知道我将有机会认识到旋转180°第二个草图设计。 (未来的机会是一个重要的原因来保存和参考过程)。

由于阿拉伯脆弱的骨骼结构,我能够创造一个完美的脸和肩膀之间的配合。 这种关系进一步强调当我附上设计成一个圈,建立一个象征性的阴阳效应(引用我的第一个草图的对立中包含整个母马和马关系)。

这个标志的简单分类,更紧密地作为一个符号,或公认的图像展开成一个个人与观众的关系。 象征性标志的另一个好处是其固有的永恒,剩余的风格变化的影响相对较小。 简单的一个象征性设计明确了消极和积极的空间,使广泛的灵活性,这是许多未来的应用程序所必需的。 长期的品牌符号是最佳选择,他们帮助一个标志保持其相关性(,因此,价值)从长远来看。

The Arabian logo in the real world
阿拉伯商标在现实世界中。 (图片:亚当·班尼特)

阿拉伯商标印刷,衬托和盲目的压花,用作珠宝设计,用于标识,最近,刻在一个花岗岩纪念碑纪念克莱尔·戴维斯,一个骑马的青少年在2013年死于一场悲剧性的高中枪击事件。

5.在标志设计中使用隐喻

隐喻商标扩大信息就像象征性的做,但他们更进一步通过不同的概念之间的联系。 这有助于进一步区分具体客户端感兴趣并添加设计通过创造意想不到的或不寻常的关系。

The Elefont logo.
Elefont标志。 (设计:迈克·埃里克森)

一个例子是Elefont标志,每一个可能的机会被送往创建一个简单但强大的标志,抓住你的注意力在多个层面上:象征、隐喻和语义。

山谷Encantado农业和传统工艺制造的伙伴关系在南谷阿尔伯克基的新墨西哥。 有几个机会创造隐喻之间的联系客户的名字和目的的标志。 主要的一个是使用“V”字体名称和引用的强化农业的角色的负空间。 激活填充和空白(“关闭完形”的原则)最大化标志的沟通。

“V”也代表了罗马数字五,其中一个意外的惊喜你想寻找利用商标的沟通。 这有助于设计连接到农业的实践工作和社区活动。 组织品牌的标志是进一步强化了口号“培养社会”将它们组合到一起。 (螺旋和螺旋也扮演了重要的角色在这个标志的沟通,和如何使用他们的讨论是在第2部分中,使用自然的标志设计中的模式)。

Valle Encantado Farmers logo
山谷Encantado农民的标志。 (设计:玛吉Macnab)

建立隐喻标识可能会非常棘手,但是如果你真的深入研究客户的目的和名称和相关的潜在的方法可以直观地扩展,可以解析成一个连贯的多个方面,紧密的概念。 我使用这个方法来创建独特的和可识别的标识了30多年,因为它适合我的客户和工作对我来说:标志设计几十年前继续带来新客户(和许多被剽窃,庭外和解——保护你的原创作品也很重要)。 标识,简单的交流,每个人都深深好处:客户端、观众和他们创建的设计师。

6.一些最后的想法创造一个良好的标志

使用符号和/或比喻为核心的交流你的标志

象征和隐喻帮助客户建立关系和商标,标志和观众。 如果你设计一个相对,增强其通信相关的可视化组件。 二次设计考虑,颜色组合,风格纹理或印刷应用程序——随着时间的推移可能需要更新,但如果标志是象征性的在其本质上,二次修改可以使商标不会对品牌产生负面影响。 符号帮助品牌风格和趋势变化。

存档和参考以前的概念的过程

我经常提到后来回到草图在设计过程中,发现我以前没有看到的东西。 有时不同的思想轨道可以合并创建一个更复杂的或完整的概念。 概念你取消了一个客户端可能为未来的客户工作。 尊重你的创作过程并将其保存为以后审查。 训练自己成为一个过去和未来之间的管道来最大化你的创造力。

设计在黑色和白色

在实践方面,如果你的标志在黑色和白色,它将在未来的工作中或应用程序——从全彩色到盲目的浮雕。 从象征意义的角度来看,你更简单定义的意义标志之间的消极和积极的空间,更多不同的定义和概念的象征意义会。 只要有可能,优化沟通你的标志利用填充的空白(关闭或完成完形,导致眼睛没有完成或表单行)。

确保标识

创建您的标志为一个向量,这样规模的灵活性,同时也没有问题。 因为商标是识别系统的核心组件,他们必须准备好任何极端。 商标需要从极小的规模大小网站上一直到一个巨大的广告牌,仍然保留易读性。 如果它不耽误在小尺寸,去除多余的信息。 如果有什么损失,确保它不是对设计的沟通至关重要。 如果它看上去笨重或尴尬的大小、审查如何改变图纸更好的流动和标志的形式。

平衡的标志

看看你的logo颠倒,反映和旋转。 最优,它应该出现在任何配置均衡。 这个过程揭示了缺陷不明显的标志是正确解读时,它可能会帮助你发现品牌商标扩展到应用程序的方法,如重复背景模式。

检测微妙

你的工作作为一个设计师是没有人可以找到解决问题的方法。 为微妙的沟通开发你的直觉在所有级别:视觉,象征性的,隐喻,词和直觉。 下面的练习将帮助。

7.练习:直觉和同步设计

问题不是负面的事件。 他们是flex的机会你的创造力和解决问题的能力,与自己的最深处。 这个练习会带来更多的意识如何通过内外源信息自己想出了一个解决方案,拥有最多的可能性。 这个运动中最重要的部分是关注内部与外部。

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Evaluz卢娜的窘境与心连接头的设计。 (插图:Evaluz卢娜,圣达菲大学艺术与设计)

这幅画由学生Evaluz Luna显示她与心连接头设计的窘境。 头部和胸腔的顶部是手工剪和蝴蝶结,创建一个空间工作,进一步增强了她的意图连接的潜意识方面创造性的实际设计实践。

  1. 认为设计问题你在工作或个人问题。
  2. 素描一个图像,帮助代表问题。 (这不是关于绘画技巧!) 不管你的草图是抽象的或现实的,它应该有一个有意义的关系问题。
  3. 告诉自己,你想要帮助找到解决或关系这个问题或项目,你打开任何想法,可能会导致一个可行的解决方案。
  4. 在接下来的几天,要意识到你周围是什么,是什么在梦中或在其他情况下会发生什么当你不积极思考问题(例如,洗澡)。 外部表现将如果你照顾他们注意到油然而生。 特别注意任何出现不止一次,即使它似乎并没有相关的问题。
  5. 如果一个通用的图像,或其他的实例数量实实在在的“东西”反复在不同的和不相关的事件,深入研究之间的关系是什么,你的问题。 认为你的情绪是你探索(他们给的线索)。 你焦虑吗? 安慰吗? 之间是什么关系这个问题,你和重复出现的事件或对象吗? 相关关系是一个过去的经验吗?
  6. 明白,有时一个无关的问题块解决当前的问题。 特别重要的是,你尊重你的潜意识揭示了关系,试图解释当前的问题尽可能诚实地。

8.结论

标志设计是一个具有挑战性而又令人满意的平衡。 好的商标很聪明但不谦逊的。 他们容易和简单但有足够的深度是有趣的。 他们直接和直观但难忘的景象。 他们都及时的和永恒的。

设计一个好的标志是最大的创造性的解决问题。 这个过程让你真的认为简洁地关系如何工作。 的做法标志设计发展你的技能的直觉认识到模糊但有效的解决方案和教你发现表面没有明显的联系。 这些基本原则是任何解决问题的努力——不仅仅是标志设计,这些方法可以扩展到个人问题。 作为自然艺术家安迪。戈兹沃西说,“一切都让里面的能量。 “我告诉我的学生,学习设计一个标志,你将学习设计一个好的生活。

By 玛吉Macnab

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