文章目录[隐藏]
双12对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。本文作者将为大家分析一些观点，仅供参考！
一、活动定位
（活动定位由同事亮神分析）
1、设计关键词 ─── 年轻、网络、亲
双12对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。
（1）采用有趣的人物形象为主体，能快速地将用户代入轻松的氛围里，而且能呼应“亲”的主题。人物不管是老的少的小的，都齐聚一堂。
（2）网络用语的烘托氛围，如图中的@、#、，、~……不管是逗号还是句号，这些的确都是我们平常聊天中会用到的。
其次是 “Fashion” 的 logo和其它元素做到统一，同时元素上面也区分了以往活动中大家都用的几何形状，千篇一律。相反这些更有意思、有趣、贴合网络。
（3）淘宝亲亲节在视觉定位上更加年轻，丰富的色彩和立体的网络符号以及情绪化的文案。
（图片来自淘宝）
2、内容营销───话题及直播设计风格
今年淘宝亲亲节更加注重内容营销，围绕用户兴趣主推了12个话题。在话题设计上，使用了手写字体及网络表情这更符合年轻用户群体的风格喜好，也可以更好的和有趣文案相互动。
视觉上面就感觉很二次元，的确也是符合年轻人的定位。
二、官网首页氛围
淘宝双12活动主题为《1212淘宝亲亲节》，视乎主题的由来是我们所有人都熟悉的购物开头语：
亲，能包邮吗？亲，还能在便宜点吗？
主题也很符合淘宝定位，也有亲切感。从元素中看到波点元素和其它纹理的装饰。
页面
主会场：
特色频道会场：
品类分会场：
虽然淘宝给出的图形规范中说这种是不规则曲线，文中就暂且用“不规则”一词代替。
从大风格方向看我更喜欢把它称为迷彩风格，波点元素。形状很有律动感、流动的视觉感受。区别以往棱角分明，严肃的感。
放了2张迷彩感觉的图：
三、会场视觉分析
层次
红色背景和黄色蓝色的撞色非常热烈，商品和装饰向外散发。而中间的不规则圆形则把视觉收缩进来。
但两者似乎有一些冲突了，不知道大家有没有这种感觉。
外围的红色和黄色属于暖色，暖色给人收缩感。中间的蓝色属于冷色给人一种向外扩展的视觉感受。
视觉层次大概6中，背景的形状加上标题和元素。
这样虽然层次多了，但我却无法集中。而且还有一种视觉疲劳感，因为红色的视觉刺激比较大。（你可以试试把PC的两边遮挡起来，在看中间的内容会轻松很多）
那么，我们再看M端上们看看：
在手机端上面直接去掉了红色背景，这样的确感觉没有那么疲劳了。在手机上可以一眼把内容都包揽下来，减少了周围的干扰，视觉上会比PC上面舒服。
其次，我们看PC的上面主要的颜色有红色、黄色、紫色、蓝色和绿色，而且部分颜色的范围很大，已经超过了我们平时说的配色不要超过3中的原理。
氛围
以分会场举例分析
排版采用居中布局模特或主推商品主打、其它商品为辅。
1、背景采用不规则的形状做层次叠加、让页面律动性更强。
背景的视觉走向：
2、元素使用 @ # 。~……我们平常都会用到的。比如微博@谁谁，热门标题中的#等这些网络符号，年轻活力。
元素及商品的视觉走向：
配色
颜色之间的撞色让画面更加热闹，加上不规则形状的渐变色画面则更加缤纷多彩。部分形状为页面中高亮色，高亮色也是作为视觉的落点。
上面黄色圈出来的是高亮色
做活动不会配色的，多看看官方的页面，会场这些配色。有暗色和亮色，颜色直接的碰撞。今年双11、12活动配色都偏向微渐变色、色彩的碰撞。所以不敢用色、不会配色的朋友得琢磨琢磨了。
其它部分会场
里面的那些元素，不是3D做的，就是复制了一层往下移动然后改变颜色的深浅。总体来说：淘宝这次的1212卖场页面较为常规。
淘宝H5
厉害了淘宝！旋梯式，形式不错。
作者：不沉的骨头，一个段子与干货兼有的设计师。
来源：微信公众号【三根设计骨】
本文由 @不沉的骨头 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
原创文章，作者：Catherine，如若转载，请注明出处：https://www.iamue.com/26346/
